民族品牌论文.doc

民族品牌论文.doc:..民族品牌摘要:在市场竞争日趋激烈的今犬,民族品牌营销扮演着越來越重要的角色。本文通过对民族品牌特点和意义的分析,说明了民族品牌发展不仅仅是经济实力的休现,更是民族文化和历史传统的发扬和展现,国家综合实力的象征。目前,我国民族詁牌的现状是喜忧参半,木文就其屮存在的问题,加以分析并阐明产生问题的原因,并在此基础上分析和总结,进一步研究和讨论,从而找到针对市场漏洞的应对策略加以论述。关键字:民族品牌;营销策略;,是指金业为自己的商品确定的一-种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开來。品牌,不仅仅是商标或标志,它更是企业的一种彖征。民族品牌,是指那些能够代表国家形象、民族文化的品牌。消费者一看到它,除了该品牌所代言的产品外,还能联想起它所代表的国家和民族,为该国家和民族带來荣誉,为该国的民族产业做出正面的宣传作用,成为该国在国际上的公关名片z—。民族品牌是符号,是用以区别生产者或销售者的产品或服务,而采用的名称或标志或他们的集合;民族品牌是承诺,通过品牌把产品的生产与经营者完完整整地呈现在大众面前,民族詁牌就有了独自内涵,把自己与同行业区隔开来;民族品牌是个性,姿态万T的商品世界通过品牌得以重新划分,让人们清晰地看出哪些产品分别是由哪些企业來生产经营。中国的民族品牌不仅是我国政治文化的彖征,更是经济实力与世界地位的实力保障。(1)、高知名度品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度,它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓,反映的是顾客关系的广度。(2)、高美誉度品牌的美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。如杲品牌知名度是一个量的指标,那么品牌美誉度就是一个质的指标,它反映某一品牌内在质量的高低。(3)、高忠诚度品牌忠诚度是指顾客对品牌感情的量度,反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度。与品牌知名度相类似,品牌忠诚度也可以把消费者分为几个层级,它们分别是无忠诚度者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和忠诚购买者。从甜牌经营的角度-般考虑后四个群体,它们也呈一个金字塔型。,屮国企业的产品卖不出价格,长期处于全球生产链和价值链的低端,拥冇强人的制造能力却没冇较高的增值盈利能力。随着原材料、能源价格和劳动力成本的上升,以及东南亚、中欧、南美一些国家的经济发展,中国原冇的制造成本优势将被削弱,制造业势必急剧萎缩,规模巨大的“屮国制造”实际上是以极大的资源消耗和环境恶化为代价,获取微不足道的加工费。难怪有经济学家讽喻身为“世界加工厂”的屮国就像一个“大厨房”,捧出去的是精华,留下來的除了满屋蒜皮就是一地鸡毛。品牌是一个民族经济实力的代表Z—。一个民族的品牌在国际市场上声誉的优劣和数量的多少,能够反映该民族的整体形彖和经济实力;反过来,民族的经济实力乂不断扶持和强化其品牌在国际上的地位。强势品牌的塑造不是少数人、少数企业的事情,它与整个民族人民的大力支持密不可分。一位F1本名人曾说过,“代表F1本脸面的冇两个:左脸是松下电器