广告策划提案.docx

浪漫肯德基策划提案1浪漫肯德基策划提案目录目录…………………………………………………………………2前言…………………………………………………………………3定位……………………………………………………3市场策略…………………………………………………… 3广告策略…………………………………………… 4(一) 广告目标市场(二) 广告诉求对象(三) 广告诉求重点(四) 媒体的广告表现(五) 广告计划广告媒介策略………………………………………………………… 6(一) 媒体选择原则(二) 主要选择媒体(三) 媒体投放原则(四) 媒体排期广告活动策划…………………………………………………… 7(一) “三句话情书”活动策划(二) “爱·咆哮”活动策划(三) “爱·嘚瑟”活动策划(四) “爱·秀”活动策划案(五) 宣传视频分镜头脚本广告预算……………………………………………… 13广告效果评估………………………………………………… 14总结………………………………………………… 142浪漫肯德基策划提案前言随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快,燕郊也为迎合这个发展趋势,相继的建立起了肯德基店,但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的,他们的消费方式是偶尔性的,他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为,而且主要的消费群体是学生。本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地,把偶尔性消费变为习惯性消费。本次策划预计用 114952 元做宣传,采用在 LED 屏幕宣传、现场公关活动(主要是与消费者现场互动)、进校园宣传等多种方式结合定位此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传,在我们进行实地观察的过程中,我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多,所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头,目的是为了区别它与其他3浪漫肯德基策划提案肯德基店,打出自己的品牌独特性,全家桶相对于情侣来说量比较大,而燕郊的肯德基主要消费群体位年轻人,其中大部分为女性,在我们进行实地观察的过程中,我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多,但他们去的频率很小,经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐,再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣,而他们去肯德基主要是解馋。根据以上分析,我们定位燕郊肯德基步行街店为浪漫快餐店。目标消费者:年轻的情侣市场策略前期宣传:让目标消费者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感,并产生一定的尝试心理。—— 在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”, 三句话情书由在场的消费者共同投票评选,当场选定优秀作品,作者可获得浪漫情侣体验券。— 在燕郊地区肯德基步行街店举办“爱·咆哮”,参与者对着分贝机喊出“xxx 我爱你”,按分贝大小排名,每日前 7 名可获得浪漫情侣体验券。(凭券可在产品推出当日在肯德基店内免费享受一款情侣套餐)。中期的宣传目标:让目标消费者走进肯德基店,付诸行动,并对情侣套餐产生一定的依赖。— 推出套餐,在店内享受情侣套餐可参加“爱·嘚瑟”把自己当场拍摄的甜蜜搞怪照分享出来,由大家当场评选,获奖情侣可将自己的爱情宣言和见证照片张贴在店内的浪漫情侣角处,并获赠情侣公仔一对。后期宣传目标:巩固消费者对情侣套餐的好感度和依赖度,并把偶尔消费变为习惯性消费。 在燕郊公园举办此次活动。“秀·爱”,燕郊地区情侣可报名参加此活动,情侣在场地中央男生单腿站立,女生必须双脚离地进行亲亲,时间长者获胜,前三名可获得 577 元的情侣写真4浪漫肯德基策划提案基金。广告策略1、广告目标市场1987 年肯德基进入北京,当时肯德基只有 8 种产品,大多是从美国引进的传统产品;但是 21 年后,肯德基的常规产品已经超过 50 种,其中有很多产品都是为了中国消费者开发的,像老北京鸡肉卷、四季鲜蔬,早餐的油条、粥等,这些都非常符合中国大众的口味。肯德基把营销做到了“从娃娃抓起”,如在餐厅搞游乐园,搞儿童套餐,发放小玩具等。此次我们所针对的燕郊步行街肯德基店,要在秉承肯德基原有的理念的基础上加以适当的创新,打造出与众不同的品牌形象。2、广告诉求对象此次我们以燕郊地区的年轻情侣为主要诉求对象。在燕郊情侣主要以大学生居多,还有好多住在燕郊的年轻人,这些人:1)热情开朗、思想活跃、富于幻想、拥有浪漫气质。2)大多喜欢张扬的爱情。3)感情强烈,喜欢追求独特。4)喜欢炫耀,自尊心强,希望自己的爱情被祝福。5)浪漫的气质使他们想要记录爱情路上的感动。3、广告诉求重点我们的诉求重点主要表现在情侣之间,尤其是女孩追求浪漫的性格特点,通过浪漫快餐来进一步推广燕郊步行街肯德基店