量表的信度与效度分析计算一、信度(reliability)定义若重复进行测量,产生相同结果的准确程度测量的可靠性、稳定性和预测性测量的精确度反复测量结果的稳定性或一致性可能很高但却可能是不准确的用零点没有调整在中心的秤来测量重量采用有明显导向性的问答题组成的量表测量态度二、效度(validity)定义所测量的是不是研究者所想要的在多大程度上给出了他/她所想要的例如,研究者希望测量电视广告的传播效果目的:了解广告能否引起目标消费群的购买欲望消费者的购物决策是否与观看的电视广告相关如果:最终测得的不是广告对消费者购物决策的影响而主要是消费者对广告艺术感染力的评价结论:所用量表是无效的或是效度很低的信度高时效度不一定高但效度高时信度一定高从三个方面来分析测量的信度稳定性(stability)内在一致性(internalconsistency)等价性(equivalency)三、信度评价1、稳定性分析也叫做测验--再测验法目的:考察对于同样的问答题(或测试)对同一组被访者或受测试者前后两次测量的结果是否基本一致1、稳定性分析方法:用“再测信度”来测量稳定性再测信度:两次测量结果间的相关系数相关系数越接近1,表示稳定性越好1、稳定性分析缺点:一般应用中很难真正实现(人力、财力、时间)再测信度的应用有局限性第一次的测量可能会影响到第二次(信度偏高)两次测量间客观的情况可能有变化(信度偏低)2、内在一致性分析目的:检验多项目量表中各个项目的一致性可信的量表的项目必须具有内在一致性
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