MUJI无印良品.doc

我给大家介绍和分析的这个品牌,在他所有出品的商品上,你很难找到其品牌的标记。其它的产品姑且不论,就说它出品的服装,即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有,一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸,标明尺寸。有人可能会问,没有品牌标记,怎么让人记住它?的确,环顾我们四周,有哪样产品没有印上他们的标记或者logo?但是这个品牌就反其道而行之,甚至起到了无牌胜有牌的效果。下面我给大家介绍的,也是我个人非常喜欢的品牌,无印良品。“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。他的年营业额超过1100亿日圆,员工数超过2800名,是日本最大的LifeStyleStore。他在在英国、法国、香港三地已经成立子公司,在海外的店铺数达70多家。日本曾在29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度调查是第一名,%可见他在日本消费者生活中是不可或缺的品牌,具有相当重要的地位。他从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品,小到牙刷大到汽车,从食物到电器,从眼镜铺到餐厅,从实品商店到网络商店到成为完整的生活提案店,你从早到晚生活中的一切都可以无印良品。无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。从他相比较而言最鲜艳的标志开始分析。我们一目了然,即使我们不懂日文,还是可以一眼看出商标想要传达的内涵。“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指“好东西”。“Muji”(无印”)意为“NoBrand”(无品牌)。“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。白色象征意义主要着眼于其本身色彩,高雅纯洁,简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色,更加显示出产品的简洁和质朴。我们都知道符号是传递信息的媒介,而构成一个产品在人们心中的印象,标志是其一。无印良品的标志简单又好记,色彩