新产品开发市场营销产品管理策略.doc

新产品开发市场营销产品管理策略.doc新产品开发市场营销产品管理策略(-)新产品的概念凡是消费者认为是新的、能从屮获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。它包拾四类:全新产品、换代产品、改进产品、新牌子产品。(二) 新产品开发的程序新产品开发市场营销产品策略要有一套科学的程序。一般可分为六个阶段:1、 构思的形成(提出冃标,搜集构想)所谓构思,即创意,是指为满足某种市场需要而提出的设想。构思的主要来源:购买者、批发商和零售商、竞争者、其它来源。2、 构思的筛选(评核和筛选构思)3、 营业分析4、 产品实体开发5、 制定生产与营销计划6^新产品进入市场(三) 新产品的推广市场营销产品策略采用新产品的过程一般包括五个阶段:知晓、兴趣、欲望、确信、成交。消费者采用新产品的情况按其态度分为五类:最早采用者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者和最晚采用者。四、品牌和商标i]j场营销产品策略(-)品牌和商标的含义品牌(Brand),就是产品的牌子。它是卖者给自己的产品规定的商业名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,它可用来识别一个卖者或卖者集团的产品,以便于同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念,它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。通常所谓品牌策略,即关于上述各项的策略。品牌名称:指品牌中可用语言表达的部分。商标:在西方国家,商标是一个专门的法律术语,晶牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后,称为商标。商标受到法律的保护。是一项重要的工业产权和知识产权,国际市场上的驰名商标,往往在许多国家注册。在商品经济发达的国家,商标依其知名度的高低和声誉的好坏,具有不同价值,是企业的一项无形资产,其产权或使用权可买卖。但是,在我国商标的概念有所不同。我国习惯上对一切品牌(包括名称和标志)不论其注册与否,统称商标,而另有“注册商标”与“非注册商标”Z别。注册商标即受法律保护、所有者有专用权的商标;非注册商标即未办理注册手续的商标,不受法律保护。在我国有些着作中认为商标仅指品牌标志,而不包含品牌名称,这是一种误解。商标同品牌都是集合概念,既包含名称乂包含特定标志。例如,“金利来”这个名称和它的