打破领导者魔咒.doc

打破领导者魔咒曾经傲视全球手机市场的诺基亚现在步履维艰,对于它的衰落有诸多解释。很多人相信,正是乔布斯复出让诺基亚走上衰退之路,而且其速度较之崛起时更快。现在并没有出现第二个乔布斯,但苹果公司似乎也踏上了衰退之路。因为新产品未达到此前的市场预期,截至2012年11月16日,苹果公司股价已经比巅峰时跌去25%,甚至有人由此判断苹果的股价将步入漫漫熊市。根据我们的研究,这一现象可以称之为“领导者魔咒”。当一个企业过于强大的时候,生态环境的多样性就会受到挑战;而自然的力量总会倾向于给予能力过于强大的领导者某种打击,以恢复或者说重建新的平衡。更为直白的表示是:在历经残酷竞争取得领导地位后,领导者的高利润状况并不能持久,在许多行业,甚至出现这样的情况,领导者被一些事先未曾预料的冲击——比如革命性产品的出现——所颠覆,从此走上衰退之路。诡谲的“魔咒”当一家企业成为行业绝对的领导者后,我们注意到,一系列奇妙的事情发生了: 1、革命性创新的速度开始加快。一个公司成为行业的绝对领导者通常也意味着这家公司获得了超额的收益。从产业组织的观念来看,由于垄断者可以获取垄断收益,以此,行业领导者统治下的行业生态环境,通常会比完全竞争的生态环境容易获得高收益;但是,也正是行业的高收益,刺激了革命性创新产品的诞生。很不幸的是,由于行业领导者作为一个大企业,通常难以避免某种程度的官僚体制,真正革命性创新的主体推动力量,常常来自领导者之外。 2、个别优秀的竞争对于开始超常规成长。绝对领导者背后的高行业利润,实际上也为个别优秀竞争的超常规成长创造了良好条件:在诺基亚走向峰巅的20世纪90年代,摩托罗拉手机走向衰落,但是,三星却以超常规的速度成长。我们认为,三星高速成长与诺基亚所创造的环境是分不开的,当然,并非所有的竞争对手都能善用这种环境。 3、上下流企业开始探索制约领导者的手段。当一家公司过于强大的时候,上下游有竞争力的企业也会承受压力,当这种压力达到一定程度,上下游企业就会寻找其他可能的制衡手段,来规避可能遇到的压制。事实上,iPhone的成功,就始于苹果公司与通信运营商的联手,这种联手部分也是对诺基亚强势地位的回应。致命的40% 从产业组织的角度很容易解决“领导者魔咒”的存在,并揭示出了一个致命的边界:40%的市场份额。产业组织理论表明:诸多行业都存在所谓的类似的产业演讲规律,即当一个产业出现后,如果不存在特别的政府干预行为,且该产业存在规模经济现象,则该行业将在15年—20年后逐步进入寡头垄断现象,其中最大的三家企业常常会控制行业70%左右的市场份额。麦肯锡的研究进一步表明:当三家领导性企业在市场份额