营销方案--桂林旅游营销策略.doc

营销方案--桂林旅游营销策略.doc:..桂林旅游营销策略目录—、导论 3(一) 选题目的及意义 3(二) 研究内容和研究方法 3二、 国内外研究现状 4(-)国外研究现状 4(-)国内研究现状 4三、 旅游营销基本理论及应用 5(■)旅游营销的含义 5(-)旅游营销的发展趋势 5(三) 国外旅游发达城市营销案例分析 6(四) 国内旅游发达城市营销案例分析 7四、 桂林市旅游业发展现状及问题 8(-)桂林市旅游发展现状 8(-)桂林市旅游发展存在的问题 9五、 桂林市旅游内外环境分析 9(一) 外部环境分析 9(二) 内部环境分析 10六、 桂林市旅游营销策略 12(—)SWOT分析 12(二) STP战略 131•市场细分 14(三) 4P组合 16结束语 21参考文献 22致谢 23桂林旅游营销策略中文摘要随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游业越来越成为人们生活的一种选择方式,旅游业己经成为我国最主要的经济增长点之一。桂林以独特的山水风光蜚声海内外,成为著名的旅游目的地。但是随着国内外温冷地区的崛起和促销宣传力度的加大,加上桂林旅游市场自身发育的不规范等因素的干扰,使桂林的优势渐渐丧失。这种以单一、粗放产品的不变应万变态势,较难长盛不衰地驰骋于市场。如何整合现有资源,有效的整体规划和足够的现代营销理念,提高桂林旅游市场的竞争力,是一个至关重要的问题。有必要运用先进的旅游营销理念和营销手段改变目前桂林旅游的不利局而。木文在详细阐述了旅游营销的基本理论的基础上,结合国内外对旅游营销的许多新研究成果,针对桂林旅游业发展及旅游营销中存在的问题,提出了桂林旅游业发展的STP战略和营销组合策略的构想。[关键词]旅游营销;市场细分;产品力;旅游目的地GuilintourismmarketingstrategyAbstractWiththerapidsocialandeconomicdevelopmentandpeople'slivingstandardsrising,eanoptionthewayofpeopledlives,eoneofChina',,withtheriseofthewarmandcoldregionsathomeandabroadandtoincreasepromotionalefforts,plusGuilintourismmarketdevelopmentstandardinterference,,extensiveproductshouldbethesamechangingtrend,,theoverallplanningandadequatemodernmarketingconcept,petitivenessofthetourismmarketinGuilin,,STPstrategyandmarketingmixstrategies,theideaofGuilintourisdevelopment.[Keywords]Tourismmarketing;Marketsegmentation;Force;Touristdestination一、导论(-)选题目的及意义我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平冇了很大捉高,城乡居民普遍开始关注和重视口己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国社会主义市场经济更加深入发展,新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。屮国旅游业正处于蓬勃兴旺时期,近年来取得了辉煌的成就,中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观,旅游公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势