肯德基PEST分析和5力分析.doc

肯德基PEST分析和5力分析.doc:..(政治环境、税收、产业等)1978年,中国实行改革开放,经济开始飞速发展,针对外国企业进入中国的政治法律环境也逐渐宽松。借机,肯德基于1987年在北京开了第一家餐厅。改革开放的初期,计划经济正逐步向市场经济调节转移。在屮国政府方面,沿海地区相继设立了各个经济特区和沿海开放城市,大力提倡吸引外资,并给予了在华投资的外资企业以众多优惠政策,这为肯德基进入中国市场减少了相当大的成本。2004年,按照中国与世界贸易组织的协议,中国向有意来华投资的外企全面开放零售业。同吋,国家经贸委也将特色餐馆连锁经营、快餐送餐连锁经营、配送屮心和屮心厨房建设、厨房工程建设等列入国债贴息项口给予重点支持。公安部、国家工商总局、财政部、国家税务总局也已经制定了相应的政策,引导餐饮连锁经营的健康发展。。在改革开放初期的中虽然比较低,但市场却是庞大的,屮国是世界人口众多的国家,当时人口己达10亿,市场潜力巨大。而且,东南亚有别于四欧、北美的“牛肉”饮食文化,是一个以“鸡文化”为主导的地区。中国的大多数地区的绝大多数家庭都有著吃鸡的传统,鸡肉是中国传统饮食文化中不可缺少的一部分。如此大的市场空间和良好的市场环境为肯德基的发展提供了得天独厚的场所。年份GDP(亿)GDP指数GDP增长率人均GDP城镇居民人均可支配收入2001109655823&**********.**********.42974819109(数据來自中国统计年鉴)从上表可以看到,近10年中国GDP总体呈上升趋势,GDP增长率在2008、2009由于经融危机的影响有所下降,但2010又再度上升了。国民经济渐进入良好的运行状态,且居民可支配收入也逐年增氏,这使得市场需求不断增长。。而肯德基所代表的美国文化,正是四方文化的典型,一出现就立即吸引了中国老百姓的眼球。中国的对外开放给予中国人民的不仅仅是物质上的重大改善,在人们的思想观念上也引发了许许多多的新思潮,人们的观念处于转变之中。人们也迫切希望与国际市场相交流,寻求先进的经营管理理念,加快与国际市场接轨。于是人们纷纷驻足于外国的餐馆、娱乐场和营业厅。当然,肯德基更是人们与外国接轨的前沿阵地,人们都愿意来到这里来品尝外国的美食、感受外国的文化气息。对屮国人而言,去肯德基用餐是一个花费昂贵,但又充满着好奇、独特、崭新的体验。流行于当下的饮食文化,不再是只求饱肚或追求味道,而是趋于健康均衡饮食。显而易见的饮食文化变迁,使得一直紧追时尚、实施“木土化”的肯德基也更新了他们的餐