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营销师论文范文.doc:..企业名牌战略与营销策略问题初探毕业论文[营销论文]一、名牌战略的意义:金业家制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求,也是企业实现健康发展的必要经营理念。1、 名牌战略可以树立良好的企业形象企业形彖(CI)是企业自身在消费者心日中的地位和价值的体现。良好的企业形彖是企事业的一项亜要无形资产,也是企业在市场竞争小取胜的有力武器,更是企业在市场竞争中立于不败Z地的有力法宝。名牌战略为企业形象息息相关,知名晶牌往往就是企业形彖良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好金业形彖的企业数量众多,如牛产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于名牌战略的实施,二者相互促进,相互保障。2、 名牌战略可以促进产品销售在残酷的市场面前,谁能实现产晶「I件产领域到消费领域这一惊人的跳跃,谁就能占领市场,就能实现预期的经营H标。营销是企业的先锋,也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一•种促销手段可以很好地实现金业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值Z所在,对名牌也越来越情有独钟,企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器,就很可能被成熟的消费者所抛弃。3、 名牌战略可以提高员工向心力现代企业管理要高度亜视内部团结,团结就是力暈,利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来,使金业在运营过程中不断满足职工H益增长的的物质和文化生活的需要。名牌战略是企业文化的一部分,也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志,协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过名牌战略而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富,也是名牌对思想意识深刻影响的体现。名牌战略对内还可以提高员工精神上的满足感和归属感,更能调动职工积极性,提高劳动牛产率。同时,名牌战略也有助于企业其他工作的顺利开展。4、 名牌战略有助于提高经济效益名牌木身是一种无形的资产,其潜在价值有利于我们开发利用,我们可以利用名牌的光环在投入阶段降低成木,如低价采购、低成木筹资等等。我们可以在销售阶段利用名牌战略提高单价和销暈,从而增加销售额和利润总额。这种潜在的名牌效应是金业经营过程中应当很好利用的有价值资源,其使用并不逊于有形资产的作用。依照宏观经济环境的变化和企业市场地位的变化,不断调整公司的组织结构,以适应名牌战略的币场盂求,来提高金业的经济效益。5、 名牌战略是区域经济发展的龙头名牌战略可以一方经济发展,使地区优势得以发挥,并以名牌企业产品为核心,形成“互联网络”。具体而言:(1)优化产业结构,促进资源的优化配置;(2)振兴一方经济,形成新的经济增长点,开创区域经济发展新局面;(3)借名牌产品的名气,提高地区知名度,树立地区形象,改善木地区内引外联的软环境,促进区域经济整体发展:(4)对企业而言,可以形成名牌产品系列,促进相关产品的崛起。二、企业名牌战略的构成名牌意义重大,这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步认识到名牌的重要性,同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现,很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因Z—是缺乏对名牌战略构成的理解,致使实施名牌战略的思想不清、层次不明、重点不突出或舍木求末