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从“长尾理论”看电视新媒体经营本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 电视新媒体传播中的“长尾”机制由美国《连线》杂志主编克里斯•安德森提出的“长尾理论”是在网络新媒体及电子商务发展的语境下诞生的,“长尾理论”颠覆了传统商业模式的“帕累托法则”即在销售分配上表现为80%的销售额由20%的畅销品创造,80%的销售收人通常由20%的重要客户产生。在网络时代,滞销品的销售细流将会在网络渠道中汇聚成足以与畅销品相匹敌的销售洪流。 。技术的发展带来的不仅是形式的便捷和多元,它给电视带来的改变是深层次的。多媒体智能终端的普及使电视新媒体将传统的“内容为王”转变成为“渠道为王”普及的媒介终端和廉价的媒介制作、存储、传输成本,给电视内容多渠道传播提供了可能。从受众的角度,多屏终端带来了更多便捷的收视可能,区别于传统电视追求“黄金时段”的做法,电视新媒体可以很低廉的成本将更多的媒介产品陈列出来,以供受众选择。传统电视台要顾及到电视产品存储、运输、管理、销售等一系列成本的限制,因此集中优势力量追求大热门效应。当下电视新媒体的终端形式多样,依据黄炜的文章《广播电视新媒体的发展及对策》,按照传播方式将电视新媒体划分为5种主要类型,分别是:数字广播电视;宽带网络新媒体;手机电视;楼宇电视;移动电视。①新媒体技术将受众从传统电视机前解放出来,不再受单一接收终端的局限,受众可以通过移动终端充分利用繁忙生活中的“碎片时间”。移动终端的普及为电视新媒体内容的“长尾”经营提供了可能,这被克里斯•安德森称为“长尾经济”的第一动力。 。低廉的存储、展示成本是克里斯•安德森认为的“长尾经济”的第二力量。电视新媒体可以出现“长尾”现象的原因在传播渠道的改变,传统电视媒体是经过有限的频道资源呈现电视内容的,电视的受众被想当然地定义为一种大众的面目。电视需要在有限的物质时空里去争取固定的观众资源,这也注定了各电视台都在精心打造黄金时间段的节目内容。传统电视担忧的,新媒体终端却可以克服,新媒体低廉的存储成本可以将一部需要数月才能播映完的电视剧静静地放在那里,存储、展示成本基本为零。一部可能在热门时段失败的节目,也可以不增不减地放在那里等待着有缘人前来点播。正如有的学者总结的:“较低的存储和传输成本构成新媒体网络和数字技术三个无限,即需求无限、传输无限和生产者无限。”② 3.“过滤器”促成的“长尾”。克里斯•安德森分析促成“长尾”的三种力量是“制造它,传播它,帮助我找到它”。搜索引擎的“集合器”、“过滤器”作用在“长尾经济”的运作环节中被强调。搜索引擎的意义在于可以在无限空间和时间里进行简化性选择。“在一个无限选择的时代,统治一切的不是内容,而是寻找内容的方法。”③从信息论的角度,网络海量存储对于用户的意义也是双向的,一方面是充足的内容信息可供选择,另一方面也带来很多不需要的垃圾内容。如果电视新媒体要成为对用户有意义的“长尾集合器”,也就必须能够在异质信息供给的多品种信息中提供筛选方案。电视新媒体播放器或是网络电视台提供对往期节目的搜索服务,搜索者可以根据兴趣进行个性选择。“过滤器”收集的无限长的“尾部”却依然由无数个有限长的个体组成,这也就意味着,