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解析米高梅破产对我国电影产业的启示_王文杰.pdf


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FILM INDUSTRY 电影产业089影片中出现的茶馆、餐厅、咖啡馆等场景都是市委宣传部帮忙联系的,他们还在拍摄过程中与剧组多次接洽,提出了许多建议,比如把西溪创意园区按照剧情需要体现出来。(5)相对于许多城市只是被动地接受植入营销来说,杭州在与《非诚勿扰》的合作上,充分体现了政府主体对于城市营销的主动意识和创新思维。四、城市政府应成为营销主导城市营销的过程就是引导并满足消费者对城市的物质产品和精神产品需求的过程,也是一个城市的理念、文化、美学和生态等经济价值得到推广和社会认同的过程。城市政府、企业、社会组织、居民是其价值的设计者与推广者,共同构成城市营销的主体。在这些不同的主体当中,政府主体应处于主导地位。城市政府既是城市营销活动的组织者、指挥者,又是城市公共利益的维护者和公共产品的提供者,即兼有营销者身份的城市经营者。城市政府担负着推动城市营销的任务,特别是在经济全球化的背景下,各级城市都要面对日趋激烈的国际竞5张盛、冯泽、韩丹、周笑纹《〈非诚勿扰〉里,杭州西溪湿地也是一个主角》,《都市快报》2008 年12 月26 日。6张义、宋日辉《浅析城市营销中的政府营销能力》,《商业研究》2007年第4 期,第66 页。争,通过城市营销提升竞争力,这就更加突出了政府作为营销主体的主导地位。(6)无论是《唐山大地震》、《好雨时节》还是《非诚勿扰》,我国的城市政府在与电影联姻进行城市营销的工作上已经主动迈出了第一步,并取得了可喜的成效。借助电影营销城市将成为越来越普遍的现象,在面对这类营销时,政府主体需要进一步明确的是城市的定位、战略的规划以及各种配套工作的协调。而我们的电影人在面对这样的合作时,应该秉持着双赢的理念、平等的心态和服务的意识,在确保艺术创作质量的基础上,把电影和城市有机结合,用电影的力量和城市的魅力把中国城市、华夏文化营销到全世界。司若,讲师,中国传媒大学影视艺术学院,1000242010年11月3日,美国纽约破产法庭宣布有着86年历史的米高梅电影公司正式破产。米高梅Metro-Goldwyn-Mayer是好莱坞电影大公司之一,曾经拍摄了电影史上最出色的影片之一——《乱世佳人》,并创造出历久不衰的银幕经典——007,发起并成立了美国电影艺术与科学学院,并推出了学院奖即奥斯卡。米高梅的雄狮标志曾经一度成为美国电影业的象征。在2005 年前后,米高梅的财务状况已经极度恶化,负债超过20亿美元,当时索尼公司出手相救,拿出48 亿美元收购米高梅,但是在之后短短几年时间里,米高梅的债务达到了35 亿美元。纵观米高梅的发展历史可以看到,其现有的运营模式如果不改变,即使投入再多的资金,也无法让米高梅起死回生。一、“大明星+ 大投入”模式逐步让位于“新技术+ 大投入”模式1. 大投入+ 大明星=高风险米高梅自创立后,一直坚持“大投入+大明星”的经营模式,并取得了不错的业绩。1958 年,米高梅推出前无古人的历史巨片《宾虚》,影片虽然耗费了公司大量金钱,但同时创造了7500万美元的票房纪录,也为米高梅公司赢得了巨大声誉。而米高梅旗下也聚集了众多巨星。这种“大投入+ 大明星”的经营方式与当时大工业化的背景是相适应和匹配的。但是这种过度依靠大明星和大投入的经营方式极大地增加了米高梅的经营成本,而且经营风险极大,一旦某个明星出现问题或者某部大投入的电影票房惨淡,

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