文化产业链.ppt

文化产业链第四讲文化产业链一、文化产业链基础概念认知1、文化产业链概念内涵一:文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间,以及文化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系。概念内涵二:文化产业在运动过程中不同环节和不同产业形态间的相互作用的价值关系。一、文化产业链基础概念认知2、现代文化产业链现代文化产业链概念是在经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”,现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游,是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载,下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广,以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。由于文化产业“内容为王”的产业特质,加上信息技术和文化产业的融合,使得内容产业增值能力倍增,也使文化产业的产业链出现新的变化,产业链不再仅仅表现为垂直型,而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。一、文化产业链基础概念认知3、文化产业链形成的本质一般来讲,在主导主导产业选择时,要注意其产业关联效应,通常应选择前后向关联大的文化产业做为主导产业。这样它的发展将会带动其它相关产业的产业与发展,最终带后整个地区经济发展。文化产业链的形成,本质上是不断拓宽收益渠道、提升文化产品价值的过程,同时,也是文化产业的市场竞争力的表现。一、文化产业链基础概念认知4、现代文化产业链的发展趋势(1)以技术为主导文化产业链升级运动加速20世纪至21世纪,随着技术沿着硬件->软件->互联网->文化(内容产业)的方向发展,产业链的核心价值也沿着制造->信息->知识->内容•文化的链条转移。(2)新型产业链不断出现文化产业市场准入,有利于引导文化产业与其它产业资本融合,从而为以市场为导向,打通产业链条,提升企业市场化、产业化、集约化程度,打造新兴文化企业集团。文化产业体制改革的深入与市场体系的完善,提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。二、文化产业链的产业关联形式1、文化产业链的主要关联形式按照文化产业关联顺序,分为2种形式:后向关联和前向关联按照文化产业关联种类,分为2种形式:单项循环关联和多项循环关联文化产业链的产业关联后向关联前向关联单项循环关联多项循环关联关联顺序关联种类二、文化产业链的产业关联形式2、后向关联和前向关联后向关联主导产业在进行生产之前,有许多产业为其提供原料、燃料和生产设备等而产生的部门关联。如果A产业的生产所需要的原材料由B或更多其他的产业提供,则B及其他产业为A的后向关联产业。以图书出版业为例:设备、印刷、创作就是其后向关联产业二、文化产业链的产业关联形式2、后向关联和前向关联前向关联主导产业在进行生产之后,其产品成为许多其他产业的原料、燃料或生产设备,或直接进入消费部门而产生的部门关联。以电影业为例:电影就是围绕电影相关的图书、唱片、玩具、游戏、纪念品等的前向关联产业。依托对大盛魁两百多年厚重文化的深刻挖掘,通过一系列专为大盛魁量身打造的文化活动,配合影视剧播出、影视基地落成,全方位立体打造一个成熟、生动的产业链。走西口,乔家大院,票号,驼道,驼夫……这些耳熟能详的名词,均源自285年前随康熙皇帝远征噶尔丹的老字号——“大盛魁”。继而打造一条涉及文化、旅游、商业、地产等全方位的立体产业链。案例分析:老字号大盛魁