红薯产品推广.doc

一、,少年儿童和年轻女性是休闲食品的主流消费人群。但不同品类的产品,不同价位的产品所针对的目标消费人群会存在明显的差异。如:与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体虽然有交叉,但差异更明显。开心果的目标消费者更多是年轻女性中的白领;薯片的目标消费者更多是少年儿童和学生群体。根据公司产品类似薯条制品的特点,我们的客户应以大,中,小学生为主。同时兼顾年轻女白领。主要推广的对象应该是学生。,连形状都是统一的橄榄形。卖点不突出。所以在形状上,建议多考虑一些奇特的形状。如:圆形、芒果形、苹果形、小熊形、星星形等。水晶以其透亮、清纯的形象一直深受人们的喜爱。而紫色是高贵神秘的颜色,略带种忧郁的色彩,让人不忍忘记的颜色,代表权威、声望、深刻和精神。是一切优雅,高贵,魅力,自傲,神秘的代名词。这两种因素是女性难以阻挡的。所以建议公司散称,以水晶红薯和紫薯仔为主。同时,针对学生,希望公司能考虑下设计一个卡通的形象人物,增加产品的亲和力和吸引度。产品命名暂略价格定位因没有得知成本,故根据目前市场销量较好的同类或类似食品价格为基准,散称的终端价格最好能保证在17元/500g左右为最好。大包装价格可以考虑在:1元/袋—5元/袋不等。最好不要超过5元/袋。渠道定位在铺货方面,散装以A、B类商超为主;大包装以C,D类便利店为主,特别注意社区、学校周边的小超市,便利店和网吧等销售人群比较集中的地方。在市场方面,立足国内,对于基本没有涉足的省外,公司应该积极拓展。方式以寻找经销商为主,寻找机会,上力求能吸引省外经销商的兴趣。例如:2010年秋季济南全国糖酒会将于10月5-11日举行,建议公司领导前去观摩,寻找经销商。二、。在红薯休闲食品的推广上以:包装附赠推广为主,终端平面推广为辅,适当开展人员推广为推广主要方针。不予考虑媒体推广。(只针对大包装)还记得小时候的小浣熊干脆面么?记得2元1包的游戏王卡片么?是否想要重温小时候收集卡片的点点滴滴?还记得童年时和小伙伴对战手翻卡片的火热景象吗?在这里,那些记忆中褪色的卡片都以全新的靓丽形象复活了!在我们的包装内,拳皇,火影,魔兽争霸、网络囧语,……一起来重温一下最简单的快乐吧!通过自己的努力而收集到一套卡片的成就感是不言而喻的,收集到一套卡片的奖励也是非常丰厚的。但考虑到附赠卡片比较过时,只有结合最炙手可热的“囧”文化和游戏文化,才能吸引学生们的兴趣,所以计划开展以下包装附赠推广:在内包装内附赠精美卡片,分别为游戏系列;漫画系列;囧话系列卡片。游戏系列:由游戏介绍、攻略、背景组成。漫画系列:由漫画人物组成。囧话系列:网络流行元素说明和介绍。奖品:集合任意网络流行元素一套10张,赠送5Q币;()集合任意漫画系列一套30张,赠送价值10元话费;()集合游戏系列一套50张,赠送15元游戏一卡通一张;()赠送方式:凭达到数量的卡片,到指定商超领取。终端平面推广(只针对大包装)产品进入终端后,销售氛围的营造自然离不开POP、装饰物、吊牌、吊旗、卖场播音、促销堆头的综合运用。在产品铺货到位后,在零售终端大量铺设海报说明产品附赠活动;在商超设计POP、包柱等平面元素。人