中国经济型轿车品牌营销研究.pdf

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中文摘要型轿车龙头企业——天津一汽公司为例,阐述了其在品牌营销方面所取得的成功中国是一个发展中国家,轿车大规模进入家庭首先应该是经济型轿车,国家国经济型轿车的竞争还主要体现在降价及概念炒作等浅表层次上,因此对经济型轿车的品牌营销进行研究显得尤为重要。经济型轿车的品牌现状,分析了中国经济型轿车市场的发育特征和客户需求,指销的主要策略,提出了经济轿车品牌构建与维护的具体方法;第五章以中国经济经验,希望能对其他经济型轿车企业,特别是自主品牌轿车企业的营销提供借鉴。关键词:经济型轿车发展和改革委员会在以年掳洳嫉摹镀挡捣⒄拐摺访魅返靥岢觯“国家引导和鼓励发展节能环保型小排量汽车”,“引导汽车消费者购买和使用低能耗、低污染、小排量、新能源、新动力的汽车”。年月国家发改委又发布了《节能中长期专项规划》,要求各地“取消一切不合理的限制低油耗、小排量、低排放汽车使用和运营的规定”,可见经济型轿车前景光明。然而目前中本文以中国经济型轿车现状为背景,阐述了经济型轿车品牌营销的意义和方法。全文共分五章。第一章论述了选题的背景和意义以及我国经济型轿车的历史延革;第二章界定了本文所涉及的相关概念,介绍了国内外关于品牌营销的理论,剖析了轿车品牌的特点;第三章回顾了中国经济型轿车的发展历程,介绍了中国出了中国经济型轿车品牌营销面临的问题;第四章探讨了中国经济型轿车品牌营本论文的主要观点包括:经济型轿车企业在营销过程中必须以品牌塑造为核心,从中国国情出发,并根据经济型轿车的消费特点制出具有持久竞争力的品牌营销策略,唯有如此企业自身才能发展壮大,国内自主品牌企业才能与外资企业相抗衡,中国的汽车产业才能迎来春天。品牌营销品牌构建品牌维护
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暂日⋯一张诲簟一期:衫嘲乒日\悭磊签字日期:≯矽犀拢疨日钐独创性声明学位论文版权使用授权书已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得丞洼太堂或其他教育机构的本学位论文作者完全了解云洼太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞洼太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名:年签作期字学签,名者文论日位∥:.
第一耄导论问题的提出选题的背景和意义年,我国汽率产量达蓟嗤蛄荆殉晌J澜绲谛谡善瞪啊据有关权威部门预测,到年,我国汽车总需求蹙将超过万辆。汽擎的快速增长,已经带来了能源短缺、环像压力增大、交通闯题突如簿闯题。丽出予客囊条释豹隈嗣,这骜游题在短时蠲蠹还难鞋褥爨拐底解决。洚既,国家在新瓣《汽车产业政策》里明确提出了鼓励发展节能环保的小排量经济烈轿车的意见。赣矮室。瓣夔孛国害睾会这个定义豹攀熬,大致楚发动樵接量在秀淤下、赞辆多中级别轿车排起来占用的空间,这还没算宽度,其机动性和停车空间都优于缝。天津臻城昀匆淮J俏夜鷍垃代机械制造业盼重要基地,た梢运凳俏页所谓缀济型轿车有两个含义,一熄指轿车具有较好的燃油缀济性,二是指价格在嗽R阅凇>萃臣疲⌒偷奈⑿推辆率排在一起,大概只相当予其它车辆。在绝犬多数发达嚣家,经济整轿率都是家鬻辚率声绣的主流,嵇受消费者霄睐,发展经济型轿车产北更受到各国政府的鼓励和支持。特别魑在欧洲、日本和韩国等,节能、环保、紧凑型的经济攫轿车,能享鼹到其他车辆没有的一些优惠政簧。我谶幅员辽阔,备城区收入永平藏距较大,轿率进入家庭仍然只是少数入的梦想。国外经验表明,轿车真正大量进入家庭的仍然是经济型轿牢,因此经济型轿车市场町以说是蘸豢广阔。也正因为如此,诲多众渡纷纷上马缀济型轿车项躁,毽真正被漓赘者接受的赫簿帮是照亳羧惫,有些企照的年产量必存凡否辆。可见品牌营销融成为经济型轿车制胜的法窳。因此经济型轿车企业必须采取措施,以品牌建设为核心,全面掇商营销水平,以使自己在激烈的市场竞争中立于不败之汽车制造址的摇篮。早谯年就成立了天津汽率制配厂翘旖蚧党Ш吞第一章导论。
夏利品牌汽车年浆膺我国汽车业自主品牌,特别是年眨本入镪年进入天汽集团工俸,其问七次变动工作,可以说亲身经掰天滤清器公弼、市经委、汽车毫器公司、汽车集团资产部、零部┠σ挡俊⒗讣来受、憨经理、处长,年末话灭汽集霞割蕊经济褥、天撼公司慧经毽、约无论是会瓷还是蠹资金娩,都鏊在孛溺轿车蠹琢分惩一嚣羹。爨涎着买方泰绣睦形成和产能过剩现象越来越严重,轿