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汇源果汁果乐新品上市推广Prepared by Copyright reserved Mar 8, 2010明琢落雪搜集发布http://bbs./IndexPart 1“果汁果乐”上市背景解析Part 2 新品推广策略及营销规划Part 3 项目执行细节明琢落雪搜集发布http://bbs./【Part 1】汇源开创世纪新品—果汁果乐产品形态创新——碳酸+果汁精准受众攻略——14-22岁校园人群有效推广周期——5至9月推广期,6-7月高潮期汇源果汁果乐,碳酸+果汁,真的有果汁!饮料市场新的混血儿!Background我国饮料市场始终是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。饮料市场已由当年的“汽水”一张面孔,发展为由碳酸饮料、水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下,果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场格局。2009年开始,我国饮料市场形成茶饮料、果汁饮料、功能性饮料三足鼎立之势,而在新兴的细分市场内,新老品牌轮流坐庄亦时空见惯。2010 Breakthrough明琢落雪搜集发布http://bbs./【Part 2】果汁果乐推广策略及营销规划明琢落雪搜集发布http://bbs./Core idea一个泡泡一个梦,不断上升的气泡,就像我们不曾停止的美好梦想,充满了我们整个的青春,青春的味道,就像现炸的果汁,总是甜美诱人,健康温暖,是谁让气泡和甜美相遇在一起?汇源果汁果乐。汇源果汁果乐,真乐趣!真的有果汁,真的有乐趣。明琢落雪搜集发布http://bbs./推广策略:”校园真乐趣”,向外辐射活动讯息活动预告台,利用人际传播进行扩散在线用户导流的最终汇聚地白社会APP、-27岁受众创作校园系列活动《暗恋之星》、《寻找大主播》校园口味的特色活动个人价值的实现,“果汁果乐,真乐趣”定时广告高清优质资源搜狐社区话题炒作输送活动人气互动内容创作校园系列活动SNS系统侵略产品形象曝光和软性炒作丰富活动内容“汇源果汁果乐,真乐趣”,新鲜征程乐趣参与!Promotion roadmap校园乐锋芒寻找大主播高清主题剧场SNS系统侵略MayJunJulAugSep网络报名颁奖典礼地区海选赛勇往直前特约嘉宾全国晋级赛网络报名签约搜狐娱乐大主播地区海选赛终极PK见习校园活动主持人or活动告知限量虚拟礼物抢吧梦幻城汇源果汁果乐补给站宠物村宠物饮料鱼塘限量环保道具白社会任务朋友互送果汁果乐品尝真乐趣汇源果汁果乐“真乐趣剧场”【Part 3】项目执行细节明琢落雪搜集发布http://bbs./汇源“真乐趣”搜狐校园之星集中在14-27岁之间的青年群体,借助目标受众的集体个性:乐观、积极、勇气、激情…创作汇源“真乐趣”校园之星评选活动,满足个人价值的实现,创造青春好乐趣的精彩表演舞台...挖掘有才艺、够创意、乐天派、真性情的才子佳人!Ps:我们爱手机、互联网胜过看电视郎有才妹有情,敢作敢当”纯爷们”!有创意就有乐子,摆脱单调是终身事业!乐趣才情主张独乐乐不如众乐乐,分享大过天!鄙视跟风、模仿、呆板,崇拜另类、生动、观点、别具一格!创意