阿克苏苹果推广方案20131006优谷大地阿克苏苹果推广方案运营策划1背分析景Products关于苹果——良莠不齐苹果销售仍以低端为主,价格区间集中在4-7元/公斤,高端产品比例极低。电商平台淘宝京东1号店价格区间(1斤的零售价)~~~。淘宝、京东、1号店电商大鳄早已开放预售。电商零售价差距大,缺乏价格标杆,让消费者难以形成价值判断。关于苹果——良莠不齐比一般苹果质量更好的苹果,除了阿克苏苹果,还有烟台栖霞苹果、甘肃天水花牛苹果、陕西洛川苹果等等。可以看出,好苹果基本上以产地为主要概念。但是,这些以产地划分的苹果都面临着一个认知度低的问题。关于高端苹果——鲜为人知数据可表明,品质上乘的苹果普遍搜索率偏低,而阿克苏苹果在这些苹果的认知度更低。数据来源:淘宝指数高端苹果主要是在本地出名,在全国影响力有限。阿克苏苹果在浙江认知度较高,主要受益于浙江近两年对口支援阿克苏政策,推动彼此经济发展。Ⅰ淘宝关键词搜索Ⅱ微博关键词搜索Ⅲ搜索引擎搜索热度从搜索到SNS等网络观察,阿克苏苹果的网络关注度、网络声量较低。消费者不能将阿克苏苹果与冰糖心建立必然联系,对冰糖心的概念低认知,缺乏传播点。但消费者购买后评价较高,证明产品品质。关于阿克苏苹果——真假难辨江浙市场上并不乏阿克苏苹果的身影,但是真假莫辨,特别是打着阿克苏苹果旗号的山寨货以低价冲击市场,市场乱象为阿克苏苹果的发展前景蒙上了一道阴影。什么才是正宗阿克苏苹果,阿克苏苹果的标准是什么,消费者莫衷一是。关于阿克苏苹果——真假难辨
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