汽车四S店开业前期宣传PPT讲座.ppt

一、长期广告宣传长期广宣主要形式投入产出比分析投入的必要性主要广宣方向投放策略预计效果评估方式1、长期广宣主要形式户外广告:(广告塔、楼宇广告、墙体广告、三翻类、LED类)网站宣传:(目前拟开通的网站有易车网、爱卡汽车网(免费)、汽车之家(未签)、中国汽车网(未签)、搜狐汽车(未签)、百度推广)2、投入产出比分析户外广告:相比传统广告(电视字幕、广播等)费用较低、受众人群局域性比较强,户外广告具有一定的强迫诉求性质,户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。但是由于户外广告受众有局限性,因此覆盖面小,并且效果难以评估,选择户外广告其所处的地理位置是主要参考标准;网站宣传:网络相比传统广告费用低,并且网络媒体集中了声音、图像、文字等内容,能够全方位传输信息,并且网络宣传还具有互动功能,效果能够及时评估,但是网络信息量大,与其他品牌有明显的对比性,受干扰程度较大,且受众人群有一定的局限性,因此网站宣传主要考虑标准为能够让受众及时准确的找到宣传网站。3、投入的必要性1、长期广宣形式投入较低,属于一次性投入,可根据宣传效果以及宣传目的的变化做随时调整或中断;2、区域性以及针对性较强,对某个固定区域以及特定人群有较好的宣传效果;、户外主要广宣方向结合户外广告特点以及自身情况,户外广告主要选择地点为滦县、古冶进入唐山市区的主道口(G205),唐海、滦南、乐亭进唐山主要路(唐港高速),丰润地区进唐山主要道口较多,因此主要选择丰润城里人流量较大的标志性建筑作为广告发布区。玉田地区出于成本以及覆盖范围考量,主要选择城里繁华路段或标志性建筑作为广告发布区,开平地区主要以单页宣传为主。古冶、滦县区域广告位备注:古冶交通岗,三翻;规格:5米*14米;价格:4万元/年/翻玉田地区广告位玉田供销大厦楼顶,大厦对面和双隆大厦对面,黄金地段,规格:三面翻总长度:5m*40m、5MX160M;价格:600元/平米/年丰润区广告位规格:7米*【最左端:31米;最右端:26米】价格:【、】/(翻*年),并结合百度推广,使用户能够简单,快速的进入公司网站。、户外广宣投放策略在玉田、丰润城里做广告主要考虑到户外广告塔投入较高,影响面且仅为两个县区,因此长期宣传方式为在城区主要路段或标志性建筑进行广告发布;古冶、滦县以及滦南、乐亭、唐海等地,户外广告塔能够一点带多线,好于在城区发布广告。开平地区离店面较近,进行市场拓展的人力成本以及交通成本少于其他地区,可以在开平城区进行多频次,大范围的单页宣传以替代其他形式广宣。