【2014自考】全国自考本科 0098 市场营销学考试重点 老师考前划重点 【必须掌握】【内部资料，押题绝密】.doc

全国自考本科 0098 市场营销学考试重点
一、《市场营销学》考试题型分析:
根据历年考试情况来看,市场营销学这门课程题型基本不变,我们以最新考试情况为例,题型大致包括以下五种题型,各题型及所占比值如下:
题号
题型
题量及分值
第一题
单项选择题
(共30小题,每小题1分,共30分)
第二题
多项选择题
(共5小题,每小题2分,共10分)
第三题
名词解释题
(共4小题,每小题4分,共16分)
第四题
简答题
(共4小题,每小题7分,共28分)
第五题
案例分析题
(共1小题,16分)
二、《市场营销学》考试重点
说明:我们将知识点按考查几率及重要性分为三个等级,即:
一级重点、二级重点、三级重点,其中,一级重点为必考点,本次考试考查频率高;二级重点为次重点,考查频率较高;三级重点为预测考点,考查频率一般,但有可能考查的知识点。
第一章
市场营销导论
1、市场、市场营销P1(二级重点)(名词解释)
2、市场营销观念P7(一级重点)(单选题)
3、市场营销组合P13(一级重点)(多选题)
4、不同需求状态下市场营销管理任务P3(一级重点)(单选题)
5、大市场营销的内涵与特点(二级重点)P14(多选题;单选题)
第二章
战略计划过程
1、逆向营销的涵义和意义P25(二级重点)(名词解释;单选题)
2、定点超越的基本类型P27(一级重点)(单选题;多选题)
3、定点超越的主要步骤P27(三级重点)(简答题)
4、战略计划过程的涵义P27(一级重点)(单选题;简答题)
5、密集增长的三种方式P39(一级重点)(多选题;单选题)
6、一体化、多元化增长的三种方式P39(一级重点)(单选题;多选题)
7、波士顿咨询法应用P34(一级重点)(单选题;多选题;案例)
8、通用电气法应用P36(二级重点)(简答题;案例分析)
第三章市场营销调研与预测
1、市场营销信息系统构成P45(一级重点)(多选题;单选题)
2、市场营销调研的涵义与内容P47(三级重点)(名词解释)
3、收集原始数据的主要方法P49(一级重点)(单选题)
4、判别分析的涵义和用途P58(二级重点)(单选题)
5、顺序尺度的涵义和用途P58(一级重点)(单选题)
6、市场预测的涵义P59(二级重点)(单选题)
7、市场潜量的涵义P61(三级重点)(单选题)
8、营销力量对市场需求的影响P62(三级重点)(多选题)
9、市场需求预测的主要方法P63(一级重点)(单选题)
10、运用直线趋势法预测某公司未来的市场需求P68(一级重点)(案例分析)
第四章
市场营销环境分析
1、冒险业务的涵义P73(三级重点)(单选题)
2、成熟业务的涵义P73(三级重点)(单选题)
3、代理中间商的涵义P75(二级重点)()
4、辅助商的涵义P76(二级重点)(单选题)
5、中间商市场的涵义P76(二级重点)(单选题)
6、政府市场的涵义P76(三级重点)(单选题)
7、一般竞争者的涵义P77(一级重点)(单选题)
8、品牌竞争者的涵义P77(一级重点)(单选题)
9、金融公众的涵义P77(三级重点)(单选题)
10、市民行动公众的涵义P77(三级重点)(单选题)
11、可随