广告作品赏析论文.doc

学院:外国语学院班级:11级日语0班姓名:成泉枋学号:20113490论广告中如何选择合适的明星代言内容摘要:,成功有之,,,关键是否能真正给企业带来效益,作为企业负责人不能处于投机的心理,总想通过明星代言就可以是自己的品牌和产品一举成名天下知,事实上明星代言只是品牌营销中的一个环节,其它环节做得不好找什么样的明星也无济于事。选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素,视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。人气要旺,不用过气明星。形象要好,不用问题明星。匹配度好,不用牵强明星。重复要少,不用“滥代”明星。在选择明星代言时一定要遵循原则进行,不能存在盲目性和投机心理,要把好钢使到刀刃上。现在越来越多企业为了提升产品的知名度和销量会找一些明星代言。在近年很多品牌的确通过明星代言从中受益匪浅,企业日渐壮大。但也有很多本想通过明星代言火一把,却落了竹篮子打水一场空。其实这些企业请明星代言失败的原因也很简单,因为他们没有考虑好以下几点。第一、明星代言要考虑品牌和产品关联性。为什么要考虑这些呢?举个例子:赵本山大家都很熟悉,是个家喻户晓的大明星,但赵本山给传达人们信息是什么?是一副农民形象的小品演员。那么根据他的形象特质,他做哪些产品比较适合呢?可能大家都会说做农业类产品如农药,化肥等,那他如果代言是科技产品可能会很吸引人,但很难提升品牌和销量。我想这一点当年作为科技时尚的南极人保暖内衣更能体会到这一点,南极人保暖内衣当年请赵本山挣足面子,但丢了不少票子,在这方面南极人没有婷美内衣做得好,婷美内衣找梅婷做代言,这既符合品牌相关的属性又符合消费者审美心理,所以婷美瘦身内衣给人感觉就是美。第二、明星代言要考虑目标消费者。明星代言目的就是通过明星的个人魅力、知名度来影响和引导消费者的一种营销传播手段。那么请明星代言时一定要考虑目标受众对明星认知和了解程度,尤其要考虑明星年龄要与目标受众是否吻合,不能产生代沟,否则会降低广告传播的效果。例如一家是生产儿童食品企业聘请《家有儿女》剧中刘星、小雨、小雪的扮演者做代言,就收到很好代言效果,因为他的目标消费者正是剧中人物的追随者。有一家啤酒品牌聘请相声明星李金斗做代言,不但不能起到很好的宣传,反而起到负面的影响,因为李金斗是个大肚子,体形不是太好,人们本身认为喝啤酒会发胖,你说有请一个这样的明星做代言,肯定不会受到良好的效果。第三、明星代言要考虑明星的多重角色。一般而言明星具有多重角色,如剧中角色、社会角色等,那么企业请明星时一定要考虑到这些因素。在消费者心理往往很容易把这些角色搞混,因此我们选在明星时一定要考虑到明星角色影响力,否则会给企业带来负面东西,企业要看明星的那个角色影响大,那个角色更与品牌或产品特质一致或相符。例如:香港明星成奎安,爱扮演黑社会,虽然成奎安在生活中是一个很慈善很和蔼的人,但由于他在剧中扮演多是黑社会人员,所以他就给人们留下一个黑社会的形象,看到他就联想到他的一脸凶煞的样子,那么企业找到他代言考虑的不是他的社会角色,而是剧中角色的影响,而当年枝江大曲