临沂四季春天整合推广
北京风至飞扬广告
2010-01-21
一个目标:迅速解决现金流,3个亿 时间周期:6个月 三种产品:住宅、写字间、商业
3亿销售总额之下,营销任务与费用预算
80%
全部
全部
240万,60%
80万,20%
80万,20%
完成量
推广预算
住宅
写字间
商业
319-83套
3000平
8000平
任务
三类产品,三种需求,三类客户
分开处理,解决总体优化问题
壹
住宅
快速去化,解决2个问题
1、客户价值:科技跟你有什么关系
2、信任:说得好,做得到么
整合营销两步走
物理地图——建筑、建材、科学指标
心理地图——媒介、发声、对话
1、客户价值:科技跟你有什么关系
心理地图:凭什么值得买
说话的时候:科学以及建筑指标就是生冷的,死的,普通人看不懂的,增加的是技术壁垒的理解难度
手法:科普,再洗脑,让人去传染人
产品物理属性再阐述
1、明晰不动产的城市价值——沂蒙路
2、不动产的自我价值——
43-180平米,恒温恒湿恒氧,高科技住宅
科学如何接近人?
数字是死的,科学家是遥远的,建材是搞不懂的
“四季春天”是童话,不是事实。
恒温恒湿恒氧能变成身边的事么?
让科学活起来
风至飞扬_山东临沂四季春天整合推广_114PPT_2010年 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
