优衣库营销策略.doc

优衣库营销策略.doc:..大学本科毕业论文浅析优衣库品牌营销策略作者: 院系: 专业: 年级: 学号:—指导教师: 答辩日期: 成绩:内容提要本文将通过对优衣库品牌在中国的策略调整和表现的分析,得岀其采取了调整原有目标消费群;改良H本式网店功能;建立多样的典论领袖;多元化的本土明星代言等措施,正是由于一•系列的经营手法的转变,优衣库才能创造从2006年到2008年优衣库中国市场的营业额增长6倍的良好业绩鉴于此,木文以优衣库的社会化营销为研究对象,以社会化媒体为理论基础,结合社会化营销环境现状,通过分析优衣库社会化典型营销案例,探讨优衣库的社会化营销模式,希望能够找到解决优衣库营销问题的方法,也希望对屮国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供建议。关键词:营销策略;优衣库;社会化营销模式AbstractThisarticlewillanalyzetheUNIQLObrandstrategyadjustmentinChineseandperformance,theadoptedtoadjusttheoriginaltargetconsumergroup;modifiedJapaneseshopfunction;theestablishmentofavarietyofpublicopinionleaders;diversifiedlocalcelebrityendorsementsandothermeasures,s,inordertocreateagoodperformancefromUNIQLOfrom2006to2008,,basedonthesocialmarketingitastheresearchobject,usingsocialmediaasthetheoretical bined withsocial marketingenvironment,through theanalysisoftypicalsocialUNIQLOmarketingcase,toexplorethesocialmarketingmodeofUNIQLOhopctofindthewaytosolveit,marketingproblems,alsohopetoprovidesuggestionsforChinesegarmentindustryoryoucanimporttheSPAmodeloftheretailenterprise・KeyWords:UNIQLO;marketingstrategy;socialmarketingmodel一、 优衣库基木情况 错误!未定义书签。(一) 优衣库发展历程 错误!未定义书签。(二) 主要理念和产品 错误!未定义书签。(三) 优衣库面临的问题 2二、 优衣库在中国的营销转变 错误!未定义书签。(-)改良日式网店 错误!未定义书签。(二)多元化本土明星代言 3三、 优衣库在屮国的营销策略分析 3(-)优衣库网络营销 3(二) 优衣库广告营销 3(三) 优衣库促销营销 4四、 优衣库营销策略存在的问题及应对方法 5(一) 定位的缺失 5(二) 消费者行为和习惯研究的缺失 5(三) 门店选址问题 5(四) 竞争对手的威胁 5(五) 新进企业的威胁 6五、 '总结 6参考文献 错误!未定义书签。浅析优衣库品牌营销策略优衣库冃前是亚洲第一的服装类快消品牌。在2013年的淘宝双十一活动中,优衣库取得不俗的成绩,总成交金额排名第六,;在服饰配件品牌中,销量第二。优衣库的成功,离不开一个人,那就是它的CEO柳井」[门他亲力亲为抓品牌,更有争做第一的坚定不移的信念,带领优衣库和他的员工们一•路丽行。一、,全名UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE,在口木,是一个所谓的国民服装品牌,几乎每个日木人都有一件优衣库衣服。它是全球卜人休闲服饰品牌、全球服装零售业巨头口木迅销集团旗下的核心品牌。2002年9月,优衣库在上海开设中国首家店铺,到2013年8月31日为止,已在中国开设225家店铺。新东安店和三里屯店面积1300平方米。柳井正,出生于1949年,LI木迅销冇限公司(FastRetailing)主席兼首席执行官。该公司创建于1963年,拥有著名品牌优衣库(Uniqlo),是日木休闲服装领军企业。根据美国《福布斯》最新的统计,2009年FI本第一大富豪是柳井正,他从2008的第六名跃为第一,身价61亿美元,比一年前增长了14亿美元。2013年亚洲富豪最新排名,排名