深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案.docx

------------------------------------校验:_____________--------------------------------日期:_____________深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案公关的核心是使企业与消费者相互了解、提升企业牌子认知度。而对于一个牌子来说,有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此,可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。总的来说,公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意。整体而言,公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(企业理念、企业核心卖点、产品)的创意,追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、企业文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。然后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节呈现。执行创意关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的八条规律: 一、策略决定一切公关策略是企业全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动Brief时,首先需要了解的是,该企业的今年或者最近两年的企业公关策略是什么?任何一个公关活动都是一个企业战略的局部运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。二、洞察企业需求公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察企业需求: 1、公关活动的目的是什么?企业通过活动想达到什么样的效果? 2、做出与企业调性高度契合的公关活动,超越对手。三、视觉创意、巨细无憾创意,可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名企业的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意,在“BigIdea”的统领下,产品和企业借此大放异彩,提升了受众对它的认知、认同,从而增加消费。让熟悉的企业晋升为消费者的宠儿,这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。公关活动在视觉创意分三个版块: 1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等; 2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等; 3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个企业,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。四、创意VS还原度如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,公关活动创意表现的形式很多,重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。当然,说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创