部分广告文案广告语.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________部分广告文案广告语广告语一、学习目标与方法指导 。 ,联系广告的正文与标题,具体认识广告语的特征及作用。 ,分析一些有独创性且颇受好评的广告语。 。二、内容概要广告语,是为加强受众对广告主体信息的印象,在广告中长期反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。广告语在某种意义上说,就像企业的商标一样,是企业营销的一个重要标志。广告语的创作是文案人员的不可或缺的一种重要专业技能。虽然只有一句话,却是广告文案中最难'写的一部分,可以这样说,广告语不是写出飞来的,而是文案人员用脑汁和心血熬出来的。出于不同的广告目标和不同阶段的企业目标或市场竞争的综合需要,就可能出现千差万别的广告语的创作。广告语除了经济效益之外,在影响时代风尚和社会文化观念方面也有着不可忽视的作用O 广告语的特点,一是简短、扼要、易于视昕表达和记忆以及口语化倾向;二是具有在一定时期内被反复不变地使用,并担当某一商品品牌象征性口号的v特点;三是与广告作品中的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分共同产生作用,被众多广告媒体承载,在不同的广告环境下作用于广告受众;四是广告语一般都是广告中最引人注目的词句。广告语与广告标题的联系在于,它们都是将产品或企业的特点高度浓缩概括而成的,广告标题有时可以作为广告语,有些广告语就是直接从广告标题演变而来的。广告语与广告标题的区别在于:目的不同;适用范围不同;使用时间不同;位置不同O 广告语的作用:具有宣传广告主的作用;具有言简意贱、强化受众印象的作用;在影响时代风尚和社会文化观念方面也有着不可忽视的作用。三、问题解答• 简述广告随文的特点。【提示】(要点): (1)一些著名企业和名牌产品的广播电视广告一般只有企业的名称或标志、商品的商标等一两个要件。普通的企业或处于开拓期的企业也有在广播电视的广告中强调联系方式的,比如:联系人的名字、电话、传真、网址、地址等等多项要件,但由于时间短促,语速过快,常人很难记得住或记下来。(2)常见的平面广告的随文大都放在正文之后,还有的用很小的字体以显示其"次要"的地位。(3)"洋品牌"的广告随文,其公司名称的要件除了用中文表示外,还应该用英文注明(应属必要);另外,标明电话、网址、电子邮件也能方便受众联系购买。(4)广告随文虽然处于附属地位,但是其重要性并不亚于广告标题、广告正文和广告语。广告随文的重要性完全在于它的实用价值和使用价值。因为,受众决定购买,或者准备采取进一步行动,最终必须弄清楚公司的准确名称、商品品牌以及商品销售的具体地点。如果没有广告随文的这些内容,受众就无法前往或联系厂家商家去购买或进一步咨询,从这个意义上说,没有随文的广告几乎等于零。(5)如果说广告标题在于"吸引",广告正文在于"说服",那么,广告随文就在于"交易"。一旦涉及到具体的交易,就必须有明确的"方式"和"办法",而广告随文不过是交易的一方事先把自己的"方式"和"办法"用广告的文字告诉对方而已。(6)有的广告随文就和广告正文部分连为一体,要想将其分离出来必须要有特殊的需求。(7)有的广告随文夹在广告正文之间,有必要的话,随文也可以占据正文的位置,成为整个文案的主体。(8)广告随文的写作如无特殊需要,不应加任何修饰。促销活动的电容,允许对语言文字和行文方式进行一定的雕琢,但必须写得准确、明确。广告语的创作要求,概括地说: 一要精短通俗; 二要感召力强; 三要突出个性; 四要承前启后; 五要超前时尚。广告语不存在某种严格的类型界定,更不存在广告创意人员所必须遵循和追求的广告语类型创作方法。由于创作人员的创意原则、创作目的、知识结构、语言习惯、情感偏好等各有不同,所创作出的广告语也姿态万千。广告语分类中的功能类别有: 企业形象的广告语、商品的广告语、促销活动的广告语。广告语分类中的诉求类别有: 彰显优势的广告语、承诺利益的广告语、调动情感的广告语。广告语分类中的结构类别有: 单句型的广告语、双句型的广告语、前(后)缀句型的广告语。广告语分类中的风格类别有: 比拟化的广告语、口语化的广告语、诗歌化的广告语、成语化的广告语、谐音化的广告语。第一节广告语的概念及作用一、重要观点广告语在某种意义上说,就像企业的商标一样,是企业营销的一俨重要标志。广告语的创作是文案人员的不可或缺的一种重要专业技能。虽然只有一句话,却是广告文案中最难写的一部分,可以这样说,广告语不是写出来的,而是文案人员用脑汁和心血熬出来的。出于不同的广告目标和不同阶段的企业目标或市场竞争的综合需要,就可能出现千差万别