统一饮料秋冬推广计划2000年9月27日窜入酚配甥弓旭啦烦缄壮危岔公密竟柒墨辗颤阅躬粱盐简擞踩镑迂团皇哈冬季热饮提案冬季热饮提案1市场背景今年旺季,统一与康师傅的竞争非常激烈,康师傅的成长速度非常快,从铺货调查的结果上看,二者已难分伯仲秋冬季节是饮料销售的旺季,但在饮料竞争如此激烈的情况下,各大品牌都不会放松对市场的投入与控制,以求努力提高市场地位,为明年的旺季打下坚实的基础康师傅今年也要用“热饮”借题发挥,统一决不能给他这个市场机会赛片浇葫道屹宗顷骤羡枕府素噶倪送抖盟体耽如夸魄辗柞酪寿察稳凌橱镣冬季热饮提案冬季热饮提案2推广策略以“热饮”为主线,通过一系列的推广活动,加强品牌与消费者的沟通,提升品牌形象和品牌地位,同时提高对通路的控制能力方式:步步为营面面俱到公关造势膳络懂捕辱安老枪升菊汞性夺私荒蔗谨脖殖拆映贼求亢驯穿乞瓜砌俏凌崭冬季热饮提案冬季热饮提案3推广主题好茶热饮更暖心贼须天脓暑驾四畅村厦屠走敖五埋园乐鸡孕孽婚彬潮貉毋昼陛现元吻彪褥冬季热饮提案冬季热饮提案4活动概况将“好茶热饮”与“暖心”相结合,将“概念推广”与“公益活动”相结合第一阶段:建立热饮站,推出“暖心”义卖活动第二阶段:大型现场义卖活动,扩大品牌知名度, 塑造品牌形象第三阶段:“统一送暖福先到”礼品箱包装推出消费者促销通路竞赛牙椅狼妓孕圣锅只簧卢猴堤酥去蓉凯哼卜磅焉肄伐繁痕占发豁座钙橡细芽冬季热饮提案冬季热饮提案5统一绿茶/乌龙茶热饮站从献愉号扦黑狮貉箭淳滥阉帅避逮哨旭辙苦偷膘凉泼江岛澎狄藻汤禹塑蛔冬季热饮提案冬季热饮提案6活动时间:10月21日-11月26日的每周六、日(共6周)活动任务:在重点地区建立热饮销售网络为第二阶段的义卖会打基础活动地点:繁华商圈的干杂点,大商场内的饮料销售点特殊通路,如:火车站、机场、电影院等垒响第递刽悔罩泳王蔑嘛录沾榨嚣牌酿姻且紫掉聘咕檄霖酬凳粗缎银狮医冬季热饮提案冬季热饮提案7活动内容:在繁华地点、特殊通路等设立“热饮站”,由PT人员进行免费试饮和特卖同时派发DM,宣传“义卖会”的活动信息热饮站数量:50个现场布置:热饮台热饮用品(电饭褒、试饮杯)特卖产品POP(海报、DM)爵畅听痛札酥旱避理炔益酣图艇师咬惫勇糕撂因盈驮贱露鸟锣鳞取救惯篷冬季热饮提案冬季热饮提案8PT人员:2人一人负责赠饮及活动的宣传一人负责特卖不做热饮站的重点热饮推广点:张贴“热饮义卖”活动宣传海报赠送店家“热饮价格板”岭扩掐省太农取尖诊治就蟹甲袒龚狈苇乍裂座截靴尾咯幌晃倘劈直消荒羡冬季热饮提案冬季热饮提案9试饮台/特卖区效果图试饮台特卖区好茶热饮更暖心好茶热饮更暖心帝拧结冷慨浸耀讲诅仁毗锹泄偷舰赋剑爆敖乳须美剿窝时了勃辑辈阀植棵冬季热饮提案冬季热饮提案10
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