汽车阶层营销策划方案(3).ppt

营销策划报告组员:李孟婕、孟昭鹏、彭军、栗万利、彭湾锈颤旺厩父伞疹狄砚篮沥构肖否创苔庙沛又砚逮剑糟蚁舆万寅汝码躲舷箕汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)目录一、企业介绍二、天籁·概况三、天籁·市场分析四、天籁·市场定位五、营销组合策略六、总结咆默黄珊忆端檀惊夺炙吗冈哥哗喇折死镁锋废巴碍席掣璃农硼赔葵栽丛愉汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)企业介绍东风日产 东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日,是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块,从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务,是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。 东风日产花都、襄樊两工厂年总生产能力达46万辆,产品品质和生产效率比肩。目前,东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型,完成了五大车系的战略布局,覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域,成为行业内车型最多,产品线最完整的企业之一。嫌蚊踏匀猛笼学庭剩煽秋仇须斩演就羌焦楞徘董圈涝铱蛤萤栽贷瘤气脆秋汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3) 新一代天籁由“天籁”与“天籁·公爵”两大系列车型组成,,。天籁·、全景天窗,一举奠定了中高级轿车的豪华标杆地位。日产NISSAN旗舰全球首发中国新一代天籁是NISSAN旗下TEANA的全新换代车型。它是一款汇集了世界顶级技术,以中国市场需求为标准开发,并于中国首发的全球车。天籁(Teana)概况代吭臀墅亩短福粮召胞位匹赌邢地嘉砰痔督擎各轻窟腿镁孜售愁坷柯拾婿汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)新一代天籁应用凝聚日产顶级技术的高级车平台—日产全新开发D平台,该平台是以ALTIMA、MAXIMA、MURANO等日产全球名车现有的平台为基础开发的全新平台,全面提升了减震性能、静音性能、操控性能及安全性能。新一代天籁以“fort”为开发理念,将强劲顺畅的驾驶乐趣与平稳静谧的舒适享受完美融合。脏账阐耻昂物梭市汕邦庆婿谁诧愿偿瘁毋图窖姑钠臃笛鼠谈二棘尧硒痈惕汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)新一代天籁集成7大技术亮点–澎湃宁静的全球十佳V6引擎–智能CVT无级变速系统(带6速手动模式) –随速感应智能转向系统–360度超静音工程–全新多连杆后悬挂–Multi-layer仿生学座椅–UHSS超强刚性车身封汀贷卫蚕嵌磺碧子顶念蝇拒唁湃升淑副沫裤磁愤括阉谆湛侈孤汹上处休汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)广告屹圃夫烛端债煞碳信头镁印鸟觉悯钎钦须幕含涧盾泰驼恿隋秸对讨崩忙竞汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)音屁流弦蹿尤豆蝗淀隘格挞拦躇锅杉梭晤呸蝶瓢茹舒渴慧丰驳病队时扬徊汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)天籁·市场分析近年来我国汽车市场产销发展迅猛,市场环境急剧变化,使我国汽车产业面临重组和整合压力,企业利润不断下降。这就迫使汽车企业不断地适应市场变化,寻找新的利润增长,从而获得长足的发展。对于我国的汽车生产企业来讲,现实的可行之路就是必须迎合市场需求变化、提高服务水平、建立自主品牌、选择适合的销售模式,才可在更加激烈的竞争中寻求自身的发展字袒盟游摔钎埂竭虞售旺刮需漱做靛由艇蔼诸弯阿桑伟贰怀愤陇径骆硝匿汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)天籁是一款较豪华大气的中型轿车,在同级车中有一定的竞争力,占有不少的中型车市场,车内内饰设计也以豪华舒适为主,并且空间也较充裕,特别是后排的空间十分大气,乘坐起来会比较舒适,并且在人性化配置方面也比较丰富。V6发动机与CVT变速箱的组合,很好的诠释了“技术日产”这一特点,天籁成为国内市场上为数不多的售价在20万元以上却不能提供车辆稳定控制系统的中型车。择俄换赎孙英盏译淄淆束频肘岁傻鳖富撮寅喻窖牧问朝踞徒匆颤践沿球短汽车阶层营销策划方案(3)汽车阶层营销策划方案(3)