汽车阶层营销策划方案(3).ppt

营销策划报告组员:李孟婕、孟昭鹏、彭军、栗万利、彭湾目录一、企业介绍二、天籁·概况三、天籁·市场分析四、天籁·市场定位五、营销组合策略六、总结企业介绍东风日产?东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日,是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块,从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务,是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。?东风日产花都、襄樊两工厂年总生产能力达46万辆,产品品质和生产效率比肩。目前,东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型,完成了五大车系的战略布局,覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域,成为行业内车型最多,产品线最完整的企业之一。新一代天籁由“天籁”与“天籁·公爵”两大系列车型组成,, 2个排量。天籁·、全景天窗,一举奠定了中高级轿车的豪华标杆地位。日产NISSAN旗舰全球首发中国新一代天籁是NISSAN旗下TEANA的全新换代车型。它是一款汇集了世界顶级技术,以中国市场需求为标准开发,并于中国首发的全球车。天籁(Teana)概况?新一代天籁应用凝聚日产顶级技术的高级车平台—日产全新开发D平台,该平台是以ALTIMA、MAXIMA、MURANO等日产全球名车现有的平台为基础开发的全新平台,全面提升了减震性能、静音性能、操控性能及安全性能。?新一代天籁以“fort”为开发理念,将强劲顺畅的驾驶乐趣与平稳静谧的舒适享受完美融合。新一代天籁集成7大技术亮点?–澎湃宁静的全球十佳V6引擎?–智能CVT无级变速系统(带6速手动模式)?–随速感应智能转向系统?– 360度超静音工程?–全新多连杆后悬挂?– Multi-layer仿生学座椅?– UHSS超强刚性车身?广告天籁·市场分析?近年来我国汽车市场产销发展迅猛,市场环境急剧变化,使我国汽车产业面临重组和整合压力,企业利润不断下降。这就迫使汽车企业不断地适应市场变化,寻找新的利润增长,从而获得长足的发展。对于我国的汽车生产企业来讲,现实的可行之路就是必须迎合市场需求变化、提高服务水平、建立自主品牌、选择适合的销售模式,才可在更加激烈的竞争中寻求自身的发展?天籁是一款较豪华大气的中型轿车,在同级车中有一定的竞争力,占有不少的中型车市场,车内内饰设计也以豪华舒适为主,并且空间也较充裕,特别是后排的空间十分大气,乘坐起来会比较舒适,并且在人性化配置方面也比较丰富。? V6发动机与CVT变速箱的组合,很好的诠释了“技术日产”这一特点,天籁成为国内市场上为数不多的售价在20万元以上却不能提供车辆稳定控制系统的中型车。