饮料市场分析报告.doc

饮料市场分析报告.doc:..饮料市场分析报告2004年7月一、饮料行业整体运行概述据统计,7月份社会消费品零售总额4209亿元,%。限额以上批发零售业吃、穿、%、17%%0食品、%o软饮料产品产量(2004年7月)单位:万吨指标名称2004(1月一7月)累计产量本月产量比去年同期増长%,食品、饮料和烟酒类的社会消费品与上年同月和比,增长幅度很大。饮料消费品产品产量与上年同刀相比,%,市此看出,木刀饮料市场热闹非凡——产品销量不断攀升。行业巨头们在拼命争抢市场同时抓紧时间抢占更多资源和生产基地。新品在延续“功能”方面依然热情不减。1、6月份全国及地区碳酸饮料销售排行6月份全国碳酸饮料销售排行名次笫一名第二名第三名第四名笫五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份华北地区碳酸饮料销售排行名次笫名笫二名笫三名笫四名笫五名品牌可口可乐雪碧百事可乐芬达醒目6月份东北地区碳酸饮料销售排行名次第名第二名第三名第四名笫五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份华东地区碳酸饮料销售排行名次第•名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份中南地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名晶牌可口可乐百事可乐雪碧健力宝美年达6月份西南地区碳酸饮料销售排行名次第一名第〔名第二名第四名第五名品牌口事可乐可口可乐雪碧七喜美年达6月份西北地区碳酸饮料销售排行名次第•名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐雪碧百事可乐非常系列健力宝根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计,,%。%,,上月前10位品牌中有9个品牌继续保持在木月10强。可口可乐的市场综合占有率遥遥领先。糖酒快讯分析中心认为,就全国范围而言,可口可乐在碳酸饮料行业占冇绝对优势。非常系列产品因为控制着广人的城乡和农村市场而表现出了強人的市场生命力。健力宝在西北地区占据第5位,说明还是有着很大的市场潜力。二、本月行业热点扫描1、 可口可乐、达能继续跑马圈地据悉,跨国饮料巨头可口可乐开始进军沈城桶装饮用水市场,并在沈阳迅速收编了23个加盟水站,并且图谋闯进三强。另悉,法国达能集团也已与永隆、华山泉在进行有关并购的接触与洽谈。达能还将发展目光投向了水市场的二线品牌。市场不规范,竞争机制不完善往往让外來叵头们“冇机可乘”。可口可乐进军沈阳桶装水市场、达能继续跑马圈地就是-个很好的例子。糖酒快讯分析中心认为,碳酸饮料正在慢慢失去往日的热度,可口可乐正是在寻找新的市场突破口,进行品牌延伸。而达能也正在以不断收购来加速实现称霸国内饮川水M场的野心。我国桶装水市场还显得混乱,可口可乐完全可以凭借木身的品牌号召力占领相当份额的市场。但是当地的同行熟悉当地市场特点和消费习惯,况且在东北地区,消费者有着比较强的地域意识,对本土品牌冇着天然的亲利力。再者,现在纯净水的市场正在萎缩。所以,可口可乐要想占领沈阳的桶装水市场绝非易