饮料市场分析报告.doc

一、饮料行业整体运行概述
据统计，7月份社会消费品零售总额4209亿元，比上年同月增长132%。限额以上批发零售业吃、穿、用的商品类零售额比上年同月分别增长204%、17%和186%。食品、饮料增长204%。
软饮料产品产量(2004年7月) 单位：万吨
指标名称
2004（1月—7月）累计产量
本月产量
比去年同期增长%
累计
本月
软饮料
172285
29743
239
226
7月，食品、饮料和烟酒类的社会消费品与上年同月相比，增长幅度很大。饮料消费品产品产量与上年同月相比，增长幅度也达到了226%，由此看出，本月饮料市场热闹非凡——产品销量不断攀升。行业巨头们在拼命争抢市场同时抓紧时间抢占更多资源和生产基地。新品在延续“功能”方面依然热情不减。
6月份全国及地区碳酸饮料销售排行
6月份全国碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
非常系列
6月份华北地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
雪碧
百事可乐
芬达
醒目
6月份东北地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
非常系列
6月份华东地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
非常系列
6月份中南地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
健力宝
美年达
6月份西南地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
百事可乐
可口可乐
雪碧
七喜
美年达
6月份西北地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
雪碧
百事可乐
非常系列
健力宝
　　
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计，2004年6月份碳酸饮料销售2856．7万元，同比增长12．1％。本月前10位品牌市场综合占有率总和为94．9％，较上月增长1．3个百分点，上月前10位品牌中有9个品牌继续保持在本月10强。可口可乐的市场综合占有率遥遥领先。
　　糖酒快讯分析中心认为，就全国范围而言，可口可乐在碳酸饮料行业占有绝对优势。非常系列产品因为控制着广大的城乡和农村市场而表现出了强大的市场生命力。健力宝在西北地区占据第5位，说明还是有着很大的市场潜力。
二、本月行业热点扫描
１、可口可乐、达能继续跑马圈地
据悉，跨国饮料巨头可口可乐开始进军沈城桶装饮用水市场，并在沈阳迅速收编了23个加盟水站，　　并且图谋闯进三强。另悉，法国达能集团也已与永隆、华山泉在进行有关并购的接触与洽谈。达能还将发展目光投向了水市场的二线品牌。
市场不规范，竞争机制不完善往往让外来巨头们“有机可乘”。可口可乐进军沈阳桶装水市场、达能继续跑马圈地就是一个很好的例子。糖酒快讯分析中心认为，碳酸饮料正在慢慢失去往日的热度，可口可