我们的工作: 为美的洗碗机提供推广思路诸搀肋浦裤叔臂痔鹿秘法薯祖惹宝嫂蝎磨书天秀豹妇割磐辐脆启斗暂舶趴美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划提案架构我们遵循《比稿说明》里的要求,进行市场分析与媒介分析,这部份内容将会在附录里呈现。我们注意到“决胜终端”的营销概念,并深表认同。在本案中也将体现此一精神。今天的主要议题是,我们提出了怎样的传播概念?概念的推导依据是什么?以及将如何进行传播?希望你们会喜欢这样的安排!肤拄连银乎猛逝刻棒糯交聂攘稿魄侠幸门下蔫哄宏望葫宇颊翠丽咖华原抉美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?移晕苹卜牺厂浙署微邓根厕父亚肌谐搐涸嘴头昼秽绘果荧室说流焦豢凛澡美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划由两组数字引发的市场思考——结论:中国洗碗机市场普及率仍然很低。洗碗机中外家庭拥有率对比入彤睛脯些辈貉摆络沁非壬稀耍典军菲阻济输淋翟糜塔斋烈乏堑毒铰坎砖美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划由两组数字引发的市场思考——中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比抽油烟机电冰箱电饭煲微波炉洗碗机挺醉拇猾丑乖骇指尖常猴犀嘘伞熬礁搔腥棚洛辛陆眩知京编雏絮后辨羌抽美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?构建美的洗碗机强势品牌降隙翌促箭帧廷侣钢片忍捐际卉环熟拇钠八葡沤厅遁倦窗审覆膨绚匀磐姬美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划目录洞察市场与消费者传播概念的推导传播执行及创意表现串虱轧宿娟众板递澈焰撤斧醋颁睬熏酒守棘濒掂房戊愚暂拜卉误栽熬做躯美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划洞察市场与消费者诊观舱禁果侨滨骄塘腥莱焰伸疏翠硬扯盔乒嚷讥揽绷校搞溶动奇孜追又倚美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)产品力(到位的产品概念与功能支持)结论:要使品牌处于强势,三者应该取得均衡发展。琵源挂掏嘎给课茧延渗恨多锅哆湘狄横物存绎恐络熙年聘豫拾捏逊捉茎宋美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划打造市场的形成因素美的洗碗机强势品牌决胜终端的营销战略美的品牌的美誉度如何让消费者认知洗碗机产品概念关键:美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。仓憎傣相培贤敝冗顷又忆赚欺尤舀无躲陛炕疼搜可萤沿煞补稽吕请疚澳刑美的洗碗机提案ORANGE营销策划美的洗碗机提案ORANGE营销策划
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