双语课程规划书课程名称:市场营销双语课课程介绍:本课程采用双语教学方式,全面介绍市场营销的相关理论和企业实践,特别是市场营销中出现的新现象、产生的新问题和理论的新发展。具体地,本课程的教学内容主要包括,企业在网络时代审视宏微观环境、发现市场机会的方法;需求预测和营销调研的原理和方法;消费者和组织的购买动机与行为;市场细分、目标市场的选择、市场定位及市场覆盖战略的确定;企业的战略规划、产品、服务、定价、分销渠道和沟通等方面的策略设计和运作的基本概念和方法;企业管理营销活动(包括制定营销计划、设立营销机构、实施和控制营销计划等环节)的基本原理和方法。整套课程贯穿了企业最新的营销实践案例。计划学时:54授课对象:目前为国际教育学院大三商务管理和市场营销专业的学生;将来逐步推广到经管学院市场营销专业的大三学生。教学手段:主要教学方法是将讲授和案例讨论相结合,案例讨论的素材来自课本、自编的案例集以及其他来源。学生以小组为单位在课下讨论布置的案例,课上由指定的小组演讲讨论结果并接受挑战。教学大纲Chapter1:MarketinginaChangingWorld:CreatingCustomerValueandSatisfactionObjectives&Requirements:Beawareof?reasonsforstudyingmarketing?generalframeworkofMarketing?goalsofthemarketingsystem?anizationsTimerequired:4hoursⅠ.Whatismarketing?,,satisfaction,,transactions,:definewhatmarketingisanddiscussitscoreconcepts.Ⅱ.:definemarketingmanagementandunderstandhowmarketersmanagedemandandbuildprofitablecustomerrelationshipsⅢ.Ⅳ.MarketingChallengesintheNew“Connected”:?’sprofitgoals,:EnvironmentandOpportunitiesObjectives&Requirements:?theforcesthatconstitutethecurrentmicroenvironmentandmacro-environment?waystofindbusinessopportunitiesandcop
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