中原羽绒服专题.doc

冷的季节 火的市场——中原羽绒服的冬季演绎  【导语:今冬,来自西北的寒流跑得比孙悟空还快,迅速将大半个中国带入冰凉世界,河南也未能幸免,刚立冬,就让市民感受到了冷飕飕的寒意。比起去年,河南今年的首场雪整整早“出台”了26天。省气象局专家发布天气预测,河南今冬明春大风降温天气将成主流,冷空气活动将频繁袭扰河南,超强冷空气这个指挥棒更是让气温会像下楼梯一样一步步下降。今年,又是一个冷冬……】“寒”的是天气,“火”的是市场。如此降温幅度,让许多人措手不及,翻箱倒柜找冬衣御寒。然而,与天气相反的现象是:羽绒服市场“火”了起来。是的,至今没有什么比羽绒服更保暖了。羽绒是迄今为止用于人类保暖的最好天然材料。在棉花、羊毛、蚕丝和羽绒四大天然保暖材料中,羽绒的保暖性能最佳,其保暖能力是一般人造材料的三倍。羽绒服除了保暖效果好,而且越来越轻薄时尚,一个冬天穿一件羽绒服再加一件衣服就行了,对于冬天来说,美丽而又不失时尚,是最好的选择了。河南——羽绒服的巨大市场河南地处中原,四季分明,冷空气主要来自俄罗斯的西伯利亚寒流。西伯利亚贝加尔湖上空的云彩、南海的水汽,似乎与地处内陆的河南风马牛不相及的飘渺因素,却会给河南不少地方带来大雪、雷电等恶劣天气。那边打个“喷嚏”,这边就要“感冒”。因此,河南冬季寒冷少雨雪,是其主要特征。这是我省羽绒市场的气候因素。河南作为一个人口大省,一亿人口释放出来的消费能力,更是不可小觑。这个冬季寒冷的大省,河南供暖并未完全普及,由于经济原因及生活习惯的影响,人们防寒御冷的主要方式还是防寒服。因此,河南是个羽绒服需求潜力巨大的市场。对于羽绒服市场,河南可谓占尽了天时地利。面对中原羽绒服的消费市场,历来都是群雄逐鹿,无论是专业做羽绒服的、还是半路插足做羽绒的企业都在分享这块巨大的蛋糕。然而,关于羽绒服的定位和生产,却没有那么简单,毕竟,羽绒服的门槛并不像其他服装行业那样低。它的技术含量、款式、面辅料以及它的定位人群、它的价位层次,都像天气一样,影响着人们的购买习惯。外地羽绒品牌的光环“波司登”、“雅鹿”、“千仞岗”、“雪中飞”这些羽绒服龙头老大,引领了整个行业向时尚化变革。波司登依托台,从面料、色彩、工艺和搭配指数等方面大胆革新,开发出了集“轻、薄、靓、暖”四大特点于一身的新品,引领了行业时尚革命,成为行业领军品牌。集“中国驰名商标”等服装行业殊荣于一身的“千仞岗”,也喊出了中国羽绒品牌“好声音”。从品牌之前的“温暖最亲的人”到如今的“同时尚、同选择”,完成了从“名牌”到“民牌”的华丽转身,其思维及战略转变,不仅唱出了人民心目中的品牌,或许能够为众多羽绒服企业品牌建设及发展提供有益的思考。如每年的冬季一样,2012冬季,众多中原人耳熟能详的羽绒服品牌纷纷举起了时尚招牌,让今年的冬天,温暖并美丽着。莲逦尔——撑起河南羽绒市场的一片晴空在羽绒服市场的中原逐鹿中,河南品牌似乎寥寥无几。从春秋至夏季,从女裤到女装,河南服装行业一直处于旺季,产量占据着全国市场的重要份量。但似乎,到了冬天这个白皑皑的季节,冬装品牌成了郑州服装行业的一个空白。然而,令人惊艳的是,2012北京CHIC现场,一个河南品牌的羽绒服展馆人头攒动,让春季里的人们眼前一亮。这就是河南唯一一家拥有自主知识产权的专业羽绒服品牌——“莲逦尔”。美人如“莲