花卉策划方案.doc

花卉策划方案.doc:..济源市花卉奇石盆景推广策划书随着我国经济的高速发展和社会的进步,人们对花卉、盆景、奇石、根艺等高雅艺术的功能性及美学价值等鉴赏方血的要求越来越高,花卉盆景奇石的市场也日渐变大。花卉、盆景、奇石、根艺是提升城市品位的重要元素,对建设园林城市,促进地方旅游业发展,带动地方经济增长,提高地方知名度都具有十分重要的意义。山无石不奇,水无石不清,园无石不秀,室无石不雅。从某种意义上说,一部浩如烟海的人类文明史,也就是一部漫长的由简单到复杂、由低级到高级的石文化史。人类的祖先从旧石器时代利用天然石块为工具、当武器,到新石器时代的打制石器;从营巢穴居时期简单地利用石头为建筑材料,到现代化豪华建筑中大量应用的花岗岩、大理石装饰材料;从出土墓葬中死考的简单石制饰物,到后來的精美石雕和宝玉石工艺品;各种石头始终伴随着人类从蛮荒时代,逐步定向现代文明,直至久远的未来。古今一切利用石头的行为及其理论,就构成了石文化的基本内容。玉阳山花卉奇石盆景园,建造于2011年春,其秉承鉴赏奇石盆景,丰富生活情趣,提升文化品位为主旨,以内促发展,以外树形象,注重文化氛围,强化创意新奇,促进奇石花卉盆景产业的长足发展,充分展示了我市丰富的文化、旅游资源和城市风采,提高济源的知名度和外向度。玉阳山花卉奇石盆景园推广:1•市场分析我国盆栽植物资源丰富,具有广阔的市场前景。辽阔的国土,种类繁多的植物,为盆栽行业提供了丰富的原材料。中国盆栽在长期的发展演变中,逐渐形成了以五大流派为主的各具特色的众多风格与流派。特别是近年来新造型、新流派不断出现,树石组合盆栽及水旱式、丛林式、风动式盆栽,还有果树盆栽、文人盆栽等,千姿百态。目前该行业发展情况良好,现有众多的盆栽园和生产场,有众多的盆栽爱好者和大批盆栽专业技术人才,尤其是近年来随着人们生活水平的提高,对于房屋装饰、绿化也越來越倾向于绿色植物,这为盆栽行业发展提供了广阔的市场空间。盆栽己经成为园艺市场不可缺少的一部分,被越來越多的人所喜爱。:以园艺场所在城市客户为主要覆盖群、辐射周边大市、直至全国盆栽产品潜在客户。客户群体以个人为主,兼顾开展团体营销。营销的客户包括个人、公司团体、事业单位等。主要为他们提供盆栽植物和坏境的布置以及植物的管理保养等服务,为他们创造一个自然舒适、温馨健康的生活环境。由此可见,营销模式定位将满足不同年龄、不同文化阶层的顾客的需求。,建立友好、人性化的实体店和网店环境。(1)网店环境:区别于传统的园艺网络营销网站,网站主色调是可以随顾客自由选择的,而不局限于传统的绿色,毕竟万千植物中如菊花以娇黄为美,荷花以粉红为美,绿色虽然是园艺的主色调,但是无法满足爱好植物人对于色彩的全部追求,网站中出现“种下一粒籽,发了一颗芽”这样充满生命力的动画,具有浓郁的中国地方特色。(2)实体店环境:盆栽植物产品分为“春、夏、秋、冬”四大系列,让客户体验四季变换,便于客户采购当季主打盆栽产品,也体现四季轮回,生命不息的理念。然后,良好的服务模式。(1) 网上服务模式:建立了在线交流系统,客户在初步了解产品以后,可以与销售人员进行在线交流,了解自己关心的热点问题,与传统的现场采购相比,客户群体