快消品行业市场分析.doc

快消品行业市场分析.doc:..快消品行业细分1、 化妆品彳丁业:咼端品牌2、 个人清洁用品行业:洗涤及口腔清洁用品3、 文体行业:文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、 家庭清洁用品行业:洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等5、 食品行业:巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、 饮料行业:健康饮料、软饮料、咖啡7、 乳制品行业:乳品8、 烟酒行业:香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、 通路业:由现代零售业(国际大卖场、连锁超市、便利店等)、传统零售业(路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场)、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。2页空白没用的,请掠过阅读吧哈,这2页空白没用的,请掠过阅读吧哈,请掠过阅读吧,哈哈哈空白没用的,请掠过阅读吧哈这1页空白没用的,请掠过阅读吧哈空白没用的,请掠过阅读吧,这1页空白没用的,请掠过阅读吧,空白没用的,请掠过阅读吧哈这1页空白没用的,请掠过阅读吧哈空白没用的,请掠过阅读吧,这1页空白没用的,请掠过阅读吧,快消品行业分析一、 行业环境快速消费品(FMCG,FastMovingConsumerGoods),是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。与其概念相对的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods),指使用周期较长,一次性投资较大的产品。另一种新的名称是PMCG(PackagedMassConsumptionGoods),即更加着重包装、晶牌化以及人众化对这个类别的彫响。但无论叫法如何,快速消费品都是与人们生活贴合度最高,满足了人们最基本生活需要的产品;它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模化的山场來获取利润和价值。由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点,我国的快速消费品市场发展尤为迅速。据AC尼尔森于2005年发布的《放眼中国市场》报告显示:2004年中国快速消费晶市场整休增长了7个百分点,30个主要品类当中有20个呈正增长,其中10个品类的增长率达到了两位数。与此同时,随着行业山场的迅猛发展,我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。不仅人量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来,行业主导品牌也面临着重重危机。所以,对于快速消费品行业来说,“如何选择消费者的需求、(定位),如何更好地满足消费者的需求(概念),如何让消费者方便地购买到(通路),如何更好地让消费者注意并喜爱(晶牌偏好),如何同竞争品牌之间创造出区分(品牌形象),是这个市场的主导旋律,这也是经典营销理论起步的基础。〃因此,要在激烈的市场竞争中博得一席之地,企业必须以快速消费品的特色为根本,在营销、广告和公关上制造差界,通过相应的推广策略来促进品牌的不断发展。作为社会经济整体中的一员,企业在生产经营过程中,都不断受到外界环境的变化影响。这种彩响或是直接或是间接,都会对企业的发展起到促进作用或构成潜在的威胁。企业能否保持稳固的市场地位,首先要对市场机会和潜在风险拥有敏锐的触觉和洞察力。而快速消费品行业更是由于其口身的特点,极易受到外在营销环境的冲击和影响。要建筑卓有成效的品牌,打造良好的营销通路,对营销环境的分析是诸多企业开展推广策划的首要步骤。二、 行业现状•市场