PEST分析.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________PEST分析PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(politics),E是经济(economic),S是社会(society),T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。,政局,政府的态度等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规。????,例如欧盟(EU),北美自由贸易区(NAFTA),东盟(ASEAN)等??:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。。。。。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。?????老年阶层富裕吗??,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。,并提高了质量?,例如网上银行、新一代手机等?,例如网络书店、机票、拍卖等?,例如Banner广告条、CRM软件等?,它通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)和技术的(Technology)角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。四大方面的影响因素反不正当竞争法、税法、环境保护法以及外贸法规等,政治、法律环境实际上是和经济环境密不可分的一组因素。处于竞争中的企业必须仔细研究一个政府和商业有关的政策和思路,如研究国家的税法、反垄断法以及取消某些管制的趋势,同时了解与企业相关的一些国际贸易规则、知识产权法规、劳动保护和社会保障等。这些相关的法律和政策能够影响到各个行业的运作和利润。具体的影响因素主要有:①企业和政府之间的关系。②环境保护法。③外交状况。④产业政策。⑤专利法。⑥政府财政支出。⑦政府换届。⑧政府预算。⑨政府其他法规。对企业战略有重要意义的政治和法律变量有:①政府管制。②特种关税。③专利数量。④政府采购规模和政策。⑤进出口限制。⑥税法的修改。⑦专利法的修改。⑧劳动保护法的修改。⑨公司法和合同法的修改。⑩财政与货币政策。经济结构、产业布局、资源状况、经济发展