百事可乐广告案例评析.doc

题目:对《百事攻击可口可乐的广告》的评析论文(2009-07-1017:01:22)标签:杂谈   伴着动听而舒缓的音乐,小男孩迈着急匆匆的脚步走来,这是一个外国小城镇,小男孩来到一个投币饮料机面前,抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机,想了一下便开始投币,他取出一罐可口可乐,放在地上,然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗?,第一次放在地上是因为手里拿不了吗?可是,他取出的第二罐还是放在地上,难道他还要,他能拿得了吗?可是,小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面,他要干什么呢?小男孩站到上面接着投币,而这次他却按下了百事的标志,一罐百事可乐滚了出来,小男孩拿起百事可乐,走下可口可乐头也不回的走了,音乐在一个长调之后终止,留下绕梁的余音和观众的遐想……画面中自始至终就只有小男孩一个人,也没有华丽的背景,只是一个外国的小城镇,也没有太过华丽的音乐,只是那个音乐动听舒缓而且配合的恰到好处。但是,广告很有创新的在开始设置了悬念,让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐,而最后情节一转变,观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度,潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。可谓是一则成功的广告。但是,百事的这种做法应该是侵犯了可口可乐的权益,但是仅从广告的创意来看是很成功的。对于广告,可以说是无处不在,在生活中每时每刻不被广告所充斥着,看电视,中间必加广告,走在大街上随处可以看打广告……广告的意思也无非是广而告知,厂家利用强大的广告冲击来打开自己的市场,让自己的产品能进入消费者的心中,让消费者在不知不觉中不自觉的就接受了那种产品,在选择同类产品中也会下意识的倾向于那种品牌的产品。只要我们每天看电视、听广播、读报纸或杂志,只要我们每天经过大街去上学,我们就能看到或听到广告。好多好多广告,我们都差不多耳熟能详了。商家做广告的道理很简单,因为要让大家知道自己的产品,才能让大家来购买自己的产品。买的人越多,越有利于自己公司的发展。而让大家知道自己的产品,最好的方法之一就是做广告。很久以前,人们不做广告。我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。就是说,只要产品好,我不用自己去宣传,自然有人来买我的酒,即使我住在一个很偏僻的胡同里。但是,今天生产技术有了很大的提高,生产酒变得更容易了,生产酒的的厂家也增加了许多,竞争日趋激烈。有这么多种酒,消费者就不能闻着酒香去找酒了,而只能根据广告来了解产品了。如果不做广告,再好的酒没人知道,也难赢利。所以,在现代社会,广告是非常重要的。广告既然那么重要,商家就必须花大力气把广告做好了,要有创意,把好多音乐技巧都结合起来才能做出好的广告来。可以说《百事攻击可口可乐的广告》很成功(除了有点侵权),场面与背景,音乐与情节的结合。取得了很好的效益,广告之又有创新性才能让消费者愿意欣赏,才能达到商家做广告的意义。好多垃圾广告确实让人受不了,严重的影响人们的视觉,更是浪费人们的时间,更会将人的消费倾向引导到歧途。但是,有好多优秀的广告,却也是广大消费者的视觉盛宴,可以像观看好莱坞大片一样欣赏它,评定它……它可以给消费者提供要选择商品的特性,是消费者更好更方便的生活,也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。对于广告首先,我们需要一个批判的头脑。所谓“批判”,就是要求我们对广告有一种信