VR暴风魔镜营销策划书.docx

VR暴风魔镜营销策划书.docxB潢東勺鑫李院GUANGDONGBAIYUNUNIVERSITY营销策划书题目组员姓名VR暴风魔镜营销策划书小西指导老师专业班级学 院黄军校B15市场营销2班工商管理学院2017年5月目录VR暴风魔镜营销策划书 3一、 企业品牌 31、 企业概述 32、 暴风魔镜品牌介绍 3二、 市场环境分析 51、 行业发展现状及市场前景预测 52、 消费者用户及需求分析 73^竞争者分析 8三、 产品SWOT分析 10四、 市场细分与目标市场决策 111、 市场细分 122、 目标市场选择 123、 市场定位 12五、 营销策略 12(-)产品策略 12(-)价格策略 13促销策略 13分销策略 14六、 人员分工 16七、 财务预算 17参考文献 17附录 17VR暴风魔镜营销策划书一、企业品牌1、企业概述北京暴风科技股份有限公司成立于2007年01月,是目前中台,也是中国最具影响力和发展潜力的互联网企业。自公司成立以来,公司就致力于为互联网用户提供简单、便捷的互联网音视频播放解决方案。目前公司主要产品有暴风影音播放器、手机暴风、暴风魔镜、暴风看电影以及相关增值产品。北京暴风魔镜科技有限公司是全球领先的虚拟现实设备及内容服务商,已于2015年4月14日完成近千万美金的首轮融资,投资方分别为:华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本四家。其中,华谊兄弟是国内著名的影视内容制作、提供商;天音、爱施德是全国著名的两家移动设备总代理;松禾资木则是一家专业化创业投资管理公司,管理资本数十亿元;自此,暴风魔镜占据了产业链上中下游:内容、硬件渠道、资本3大块的优势。暴风魔镜是北京暴风魔镜科技有限公司推出的一款虚拟现实眼镜,在使用时需要配合暴风影音开发的专属魔镜应用,在手机上实现IMAX效果,普通的电影即可实现影院观影效果。除了观影之外,它还支持3D游戏,实现更真实的游戏场景。暴风魔镜通过对应用的开发,实现了手机显示代替了以往虚拟现实设备单独配备的駛件。而对于本地和在线视频的同时支持也使得用户在使用过程中有更充足的资源,实用性更好。2、暴风魔镜品牌介绍(1)品牌概述暴风魔镜,是暴风影咅正式发布的一款硬件产品,是一款VR头显(虚拟现实头戴式显示设备),在使用时需要配合暴风影咅开发的专属魔镜应用,在手机上实现IMAX效果,普通的电影即可实现影院观影效果。2014年12月16日,暴风魔镜已经推岀了第二代产品。2015年6月,暴风魔镜推岀第3代产品。2015年11月17日,暴风魔镜被起诉侵权。2016年6月,暴风魔镜推岀了第四代产品。2016年12月,暴风魔镜推出了第五代产甜。(2)功能效果除了用暴风魔镜观影之外,它还可以玩3D游戏,实现更真实的游戏场景。暴风魔镜通过开发的应用,实现了手机显示代替了以往虚拟现实设备单独配备的硬件。而对于本地和在线视频的同时支持也使得用户在使用过程屮有更充足的资源,实用性更好。二代产甜功能亮点相比一代,暴风魔镜2在不少细节上做了改进。首先是针对不同的使用人群提供了瞳距调整及物距调节功能,可以更好的满足近视一族的使用;其次在材质方面,将镜片升级为升级树脂镜片,并将眼罩由海绵升级为皮质,佩戴更加舒适;而针对Z前一代产品出现的散热问题,二代还将前盖更改为镂空的设计,具有大量的散热孔,避免手机产生的热量造成眼部的不适,此外还采用了用于“偷窥”功能的可拆卸设计,可玩性更强。除了上面提到的几点,暴风魔镜2的遥控器也进行了升级,新版的遥控器外观更加前卫,按键位置也进行了调整,尤其在背部采用了符合人体工学设计的曲线,让手握的体验更加舒适。三代产品功能亮点2015年6月,魔镜已推出第3代产品。暴风魔镜III软硬一体的沉浸感技术上比肩国际水准。通过解决算法问题,成为中国第一个运用自己算法处理畸变、色差补偿的UR头盔,同时,也是中国第一个在安卓系统上解决该问题的厂商;在全世界范围是第一个在价值1200元“低配”机型破除播放不流畅难题的产品。暴风魔镜III的视角从过去的48。到98°,完全满足了虚拟现实沉浸感的体验标准,同时暴风魔镜III从佩戴、调节、美观、轻薄方面都做了很大程度的改善,有了“逼格”,甚至在损伤眼睛的问题上加了防蓝光保护措施。四代产品功能亮点暴风魔镜将头戴固定在头显上部,此举秉承人体工学设计,可以有效的减少对头部和而部的压迫感。以及处于头部后方的旋钮,可以一键调节松紧度,大大减少了用户的使用成本。头显前部仍是标准的开口设计,打开壳子即可插入并固定手机。在固定方式上则采用了松紧带的标准办法,适配各种头型的人群。一本万利。头显前部的设计较其他厂家,突出了轻便的原则。省去开口而直接采用类似夹子的设计。小巧易用。五代产品功能亮点其最大的升级特点就是使用手机的Micro-USB接口与VR头显相连接,从而使用内置的更精确的陀螺仪,减