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内容如何无“羁绊”?在这次主题为“数字时代内容重生”的2014中国内容营销盛典上,来自内容营销产业链上的各方代表共聚一堂,围绕“互联网思维下的内容营销如何实现”、“如何塑造原生营销的影响力”、“视频自制的营销价值如何深挖”“如何在多屏环境下衡量内容ROI“等业界关心的话题进行探讨,各种观点、思想交锋激荡,精彩纷呈。话题一互联网思维下的内容营销圈层全覆盖构建传播蓝海魏江雷联想集团副总裁、中国区CMO谈互联网内容营销,不得不看营销的主体是谁,我们的话是说给谁听的。今天,中国网络的主体网民是80后和90后,他们在互联网上的行为以及他们的使用习惯,无疑会影响着内容营销和内容的创造。目前,互联网上排名前五位的分别是社交、视频、娱乐、体育和时尚,这是根据年轻人在互联网上所花的时间来做的排名。因此,联想从2012年开始品牌的时尚化和快消化路程,用快消品的推广手段来推介我们的产品和品牌。从2014年开始,联想进入品牌转型的第二阶段——社交化,即如何让一个品牌用社交化的方式、语言和内容与受众沟通。说到网络营销,有很多关键词,我想挑两个词与大家分享。关键词一:快速迭代之前我们做内容、广告创意、新闻,一篇新闻通稿可以在任何网站上不断地被推出来,在未来一周或者一个月之内不断地被不同的人一成不变地引用,无非是加几个标点符号,做一些小改动。在新的互联网营销阶段,这样的方式已经无法被网民所接受了,今天是一个快速迭代、快速响应的时代,这是广告主在发布信息的时候要注意的。2005年,联想并购IBMPC的时候,那时候一个新闻通稿,可以在一个月之内持续传播。但今年2月联想并购摩托罗拉移动后,整个春节期间,从一开始的每5分钟、10分钟、半个小时、1个小时,到后来的间隔2小时、4小时、一天,都在用不同的方式来记载、传播这一历史性的事件。用一种非常不同的方式记载一个大事件,这在联想以前是从来没有发生过的。关键词二:圈层谈到内容营销,首先看的是内容,什么样的内容能够被消费者、被我们的核心用户接受,让他们愿意去转发、评论、点赞,这是我们必须要考虑的。今天的内容跟以前的内容有什么不一样?过去只需要有文字功底就足够了,今天在互联网营销时代,首先是无图无真相,必须有非常漂亮的图,大家通过对图的了解,有兴趣才会阅读你的文字,文字是给图增加传播效能的。每个人对图片都有不同的解读,我们通过不同人对图片的解读,最终得到的是网络语言沟通方式、与消费者之间的纽带以及圈子的选择,比如,按照年龄、性别、工作经历、社会实践分的圈层。每一次我们在创造内容的时候,每一个版本都是针对不同的圈层。所以,每一次的营销内容,都是围绕着某一个圈层而精准打造。联想1984年成立,到今年30周年,所以从1月1日开始,我们一天一张图,一天一条微博,一天一段文字来记述联想这30年的历程。第一个月主题为“一起成长”,2、3、4月份主题为“逆生长”,在逆生长的Logo下,我们做了许多不同的内容,目的就是希望每一个主题、每一个创意都是围绕着不同的圈层,能够打造在圈层里的影响力。这一个个的小圈层加在一起,汇聚成一个传播的蓝海,能够帮联想把想说的话、想要传递的新的企业形象传播出去。实际上,不是每一张我们喜欢的图都受大家欢迎。很多时候,我们认为非常酷的图,转发评论并不多,我们认为一般的创意,却广为流传。这背后形成了大数据,我们知道今天什么样的人喜欢什么内容,将来就有机会把不同的产品用不同的营销手段推给他们,让他们跟我们在不同的时间、空间和主题上进行互动。颠覆思维用户导向齐馨《成功营销》杂志执行出品人、主编内容营销这个话题很大、涵盖很广,观察在全球范围内的内容营销发展趋势,我们认为至少要强调两点:第一,内容营销要求我们颠覆传统的思维方式。广告的初衷是找到要传播产品的某个销售主张,而内容营销的出发点是人,是如何与消费者产生共鸣,如何用相关的方式创建与品牌的深层次关联。其次,内容营销的崛起正在悄悄改变着企业的营销战略和架构。我们注意到,一直以来在内容营销领域走在前面的卓越品牌,已经开始围绕内容制定长远策略、规划工作机制,他们像制作方一样思考、像媒体网络一样运作,运用发行及娱乐行业的原则,从而实现着从内容营销到内容商业。可以说,“内容为王”这句话在互联网时代的营销领域又有了新的注解和光彩。以互联网为代表的数字媒体,让品牌与合作伙伴、用户联手,为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方式,更为重要的是,它让品牌可以找对数据、不断优化内容的匹配度。从根本上看,内容营销与互联网营销思维是一致的,那就是用户为导向。话题二如何塑造原生内容影响力原生营销在于发现媒体平台的价值徐进凤凰网副总裁原生营销推动的是什么?它推动的是一个让媒体、品牌、消费者自然融入的营销平台,我希望广告主、代理公司、媒体一起推动这个营销方式,这是在很多营销模式未定的前提下,我