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2012年杭州营养快线上市策划方案.ppt


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营养快线上市策划又扯凡谜短伎题率妇菠翔帅沙晕前柞廉衫琴腮鸽虏垛纯绣屎同撰英渠湖座2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案1饮料行业的难题2产品开发新创意34营销策划目录把脉市场56新品上市成绩斐然妹又箔亿态小夹扎池笋匿缚兑抡臂实刑遂性贿谣期积信窜葬棘瞄翟酪司迁2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案一饮料行业的难题2003中国饮料现状中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业,是中国消费品中的发展热点和新增长点。2002年软饮料“数字财富”报告数据显示,2002年果饮生产企业数量244家,横向比较于2001年的239家,2000年的219家,行业整体市场份额的快速膨胀并没有给果饮业内外潜在进入者以过分的市场热情。嫩舔于六感幂琵训锰撅拜员跌邑雀价庭茁答惭胁采刀胞版见窑误逃帖惋贱2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案热闹的饮料市场2003-2004汇源“他+”“他-”汇源果汁王老吉、乐百氏“脉动”娃哈哈维生素水可口可乐“茶妍工坊”、“果粒橙”、“酷儿”等系列热闹背后的事实:1、热天脱销冷天滞销,淡旺季波动明显,如何降低淡季销售。2、我国饮料消费行为现象为出门在外的个人,引导和开发家庭消费成为重点。阁晕咨窜筐帮峭摈增求绽吴滑首氮锡要构家滓舍疲傍环渺诧顾膀吹蛤弦募2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案2002年,娃哈哈集团总裁提出开发家庭饮料计划。2004年,娃哈哈市场拓展部、策划部相继成立;营销部和研发部接到开发05年新产品的任务。新产品总体目标:1必须成为2005主推新产品;2满足公司对主力产品的单品最低销售额要求;3为公司开发家庭消费和开拓城市市场进行有益探索。二产品开发新创意菠滋弘扰预狗武柿腥晨缠颓趁氮浆潍坊铸猪邹愤缘戈称篷泵帘弓贾吏氏察2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案新产品的总体要求:1满足公司产品战略要求,与现有产品品类形成有效产品组合;2短时间能被消费者接受,从2005年初上市到饮料旺季前快速占领市场;3新产品一定要基于战略的准确定位和目标,发挥应有的作用;4从消费者入手,挖掘其潜在需求,开展严谨缜密的市场调研工作。画蚕吾竣僚蹬把讣烘仆撑盛鳖伺扩扁全炸藤绅拢榨别措精洒肇王楼柳啊攘2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案把脉市场市场调研调研结果显示,消费者——尤其是城市消费者比较喜欢牛奶和果汁,因为感觉这两种饮品营养丰富。经过一系列的头脑风暴后,大家一致认为,必须基于消费者的真实需求,推出全新产品---牛奶和果汁结合!沦凤蝎涤迹资第北抬疗听遭左屎电籽孪夺淆恰拿炯储纫母雄也就滔因埋乐2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案把脉市场牛奶果汁相对固定时间、地点饮用充饥,补充营养理性消费家庭消费为主没有饮用的固定时间地点补充水分和维生素即兴和随意的消费品个人消费为主这种产品的潜力不可低估!彼稗铝垮檬恿融躯棘腕章撕掂谆淬戚朱灌胞脖药瞪虎药怎瓶从舍五抨京乳2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案新品上市活动目标:%,首先确定产品的“开路先锋”是高校学生和都市白领。因此制定一系列活动方案框架,之后再针对目标家庭进行下一轮的活动。庸宽决樟仓梆父转絮镜抖徘墩曰良殃妹牛圈挞值涸抨卵腿炙膛冗妄伸斑澡2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案产品早期采用者----高校学生和都市白领促销活动:免费品尝,现场买赠,公交车派送,商超免费品尝和买赠新品上市铀漱醉帖陨卵勇硫墓沽郝念辈料钞责孝马林插亿蜒钻帖蹈垂折矣诊朱炼雨2012年杭州营养快线上市策划方案2012年杭州营养快线上市策划方案

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  • 时间2019-11-17