爵士山庄的展览策划方案.docx

爵士山庄的展览策划方案.docx爵士山庄的展览策划方案爵士山庄元宗家員YLJAZZONG由东莞元宗家具公司举办的第一届宜昌展览会与招商会将与2013年5月1口开幕,宜昌西陵区夷陵广场作为展会的三大展场z—,承担着家具展示,洽谈招商的重要任务,为落实“艺术,高质量,高标准”的展会要求,我们将积极充分准备,圆满完成公司交予的各项工作,会展活动方案内容如下:目录展会名 3展会主题 3展览目的,意义 3办展机构 3展会地点 3办展时间 3展品范围 展会规模 九叮行性分析 4• 、招展招商和宣传推广计划 、现场管理计划和相关活动计划 22展会名称第一届爵士山庄(元宗)家具宜昌展览会展会主题品位爵士生活展会意义与目的:爵士山庄品牌文化起源于欧州的贵族爵士们在现代社会,为逃离ri渐污染的城市及其工业品,追求一种原始口然、环保的居家文化,而设计出爵士山庄。一种高档的跳跃着口然色泽的南非乌金木和意大利全真皮融合设计,富有别致爵士血统高端的城市出园、庄园休闲品牌。爵士让人联想到优雅而高贵;山庄给人一种踏实而口然。爵士山庄是打造自然、环保而带一种爵士般高贵情调的家文化品牌。一个自然而流淌看爵士音乐般浪漫情调的家。办展机构主办单位:元宗家具(国际)公司承办单位:宜昌市建筑设计院,夷陵广场管理处协办单位:均瑶大酒店,国贸商场支持单位:宜昌市政府,宜昌市城市管理局,夷陵广场管理处展会地点湖北省宜昌市西陵区夷陵广场办展时间开展时间:2013年4月26B筹展时间:2013年4月27日——4月29日开放时间:2013年5月1日撤展时间:2013年5月7日展品范围:沙发(皮质,木质,棉质等)客厅系列(灯具,茶几及茶具等)吧台系列(酒桌,酒柜,等)展会规模:展会展览面积:350平方米(主展览场地)参观展会观众:3000人以上可行性分析:1•市场环境分析:(1)宏观市场分析人口:,,流动人口约35万人;居住人口以汉族、土家族等民族为主。经济:2008年宜昌主耍经济指标增幅高于全今年1至9月的主要经济发展数字:,%,全省增<%;,%,全省增长30%,,增长42%;,%;,%,%;,%,%;,%,%;进出口总额107570万美元,%,全省增<%,其中出口67192力美元,%,%,进口40378万美元,%;城镇居民收入8733元,%,%;农民现金收入3630元,增长35%,%。技术:宜昌技术综合水平近年都有所提高,尤其在手工业与制造业方而政治法律:宜昌市的法制较为健全,宜昌市政府鼓励中小型公司的发展,并给与大力支持与投资,相关单位积极协调工作社会文化:宜昌是一个多民族的的城市,人民生活水平提高的同吋,素质也冇所捉高,多民族的性质决定了她的开放程度也很广。(2) 微观市场分析办展机构内部环境:效率高,团队意识强,企业信仰程度高目标客户:公司/企业、个体户、家庭或个人竞争者:皐朝家私、红旗家具服务商:爵士山庄宜昌代销丿占,大洋百货,沃尔玛欧亚达家居广场,(3) 市场环境评价内部优势:人才资源充足,眼光前卫,大胆创新,整体综合素质高,团队合作多内部劣势:缺乏部分城市本土人才(根据城市而拓展的家具)外部机会:产品在国际上大受好评,可以将产品向屮小城市扩展外部威胁:对当地环境不是很熟悉,需要很长一段时间适应,再者,当地同行的排挤与竞争,当地人文与法律等等都可能产生威胁。对竞争者分析:1•皇朝家私:优势:国内产销量最大的板式家具生产企业2—,相继通过德国RWTUV国际机构的IS09001国际质量管理体系认证、CTA品质验证、CQC环保认证主打欧式家具,做工精细,销售网络众多,家具后台的强力支持,走潮流路线,风格经典吋尚,服务水平良好。劣势:对中国式家具不是很熟悉,对古典家具的造诣欠缺,对内陆人文环境认识相对较差红旗家俱:优势:对宜昌环境较熟悉,对楚文化有很深的理解,在中小市场的占有率较高,价格符合广大人民的需要。劣势:资金相对较少,M牌效应相对较低,产品质量相对不足,I才I队素质相对落后。展会项目生命力分析(1)项目发展空间价格方而可以适当降低,超高的品质,以求的市场占