资料电影城营销定位宣传策划方案.doc

XX影城dd店营销定位方案?XX影城市场定位:好吃好玩又好看,XX影城玩一天(广告语:XX影城,不仅仅可以看电影。见朋友,喝咖啡、吃东西、玩游戏,一起玩一起渡过休闲时光)让商务人士可以在咖啡区洽谈,让大中同学可以在一起聚会,让朋友可以在会员区玩牌。XX影城,一个好玩的地方,而不是匆匆来匆匆去的一个地方。?营销目标:全年票房目标(-)1077万。开业第一个月(2015年2月份)票房136万,卖品23万,广告场租收入5万,总收入164万。?目标客户群:1、3-5公里附近居住的人员结构,高档小区,顾客群体;2、电影消费者,吸引对4D有认知的人群,培养固有人群并带动未知人群;3、目标人群:家庭成员、公务员广场散客为主,潜在人群:(18-45岁)学生群体、白领服务人员。?影院卖点:XX影院,不仅仅为顾客提供dd市首家全景声放映技术、dd市第一的高坡度座位,大上海经典剧院头等舱观影体验,更重要的是,XX影院为岛城观众提供了一个过慢生活的好去处。dd市最宽敞的影城大堂,最舒适的会员区,见朋友,喝咖啡,吃点东西,玩玩游戏,看看电影,从容不迫。一站式休闲娱乐。到XX影院看电影,不必来也匆匆,去也匆匆!卖点一:宽敞的大堂上设置了3*6米的LCD互动游戏大屏。使年轻人可以在大厅观众之下展现自己。更有两块小屏,可以让顾客玩BOX360互动游戏。卖点二:CINEMABAR不仅销售影院常见的爆米花,可乐,以及瓶装饮料;更多的是现制小吃——可以饱腹的小吃——手抓饼,肉夹馍,三明治。卖点三:影城大堂区左侧专设咖啡区,中央设置会员吧台,台球桌,会员持卡免费进入,购买咖啡后可以在场外消费,也可以到场内消费。场内同样设有免费的游戏机、棋类、扑克牌。配合全年无限次观影卡,全天候观影。影城观影的独特卖点:全景声、座位第一高起坡、厅内再现老上海经典剧院头等舱VIP软包座椅;春节后4D登陆!?营销策略:为节约现金成本,开业前大量利用网络、团购平台抢票,制造吸引力主要要素:(1)XX品牌+“好吃好玩又好看,XX影城玩一天”新概念导入;(2)所有开业活动围绕会员招募:会员卡300起充值,赠票2张(3月份的全天票,或2月份白天票),每增加100元加赠票1张;信乐卡,为打折卡,80元办卡送一张票一张小爆米花兑换券。(3)媒体使用:微信、微博、社区行、电台、DM。主要目的:。“吃喝玩的概念”与普通影城的差异,彰显XX影城能给消费者带来的不一样的观影体验。。?阶段营销及执行开业营销宣传大主题:“不仅仅是看电影”意为拓展延伸XX品牌在dd多元化的概念,并打破传统影院常规观影模式的理念,给顾客一个好吃、好玩、好看、好听、好文化,好社交平台的全新一站式综合体验。ddXX影城hx广场店就如同电影里的魔方,无所不有,变幻莫测,赋予电影文化一个多元、立体的新形象。主题一:“厚惠有期,羊羊得礼”活动1:跟随hx广场走进社区,办理卡费80元的“信乐卡”,XX影城品牌宣传,派发单页。单页设计内容,正面为品牌形象+电话地址,背面为卖品券+娱乐券等有效价值的代金券(需加盖公章)。制作易拉宝等宣传品进行社区陈列与摆放,加dd店微信、微博二维码参加XX影城抢票活动并赠送电影衍生品。时