金融营销与品牌管理7 (金融服务营销学)
广东金融学院
工商管理系
周建波教授
第七章传播策略与品牌管理
本章内容
品牌组合策略
战略性品牌策略
促销传播策略
战略性传播策略
I. 品牌组合策略
品牌的整体概念
品牌策略要素的构成
一、品牌的整体概念
1、品牌概念
1、品牌的概念
品牌是指用来识别企业及产品和服务,并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念,它主要包括品牌名称和品牌标志两部分。
品牌名称是指品牌中可以用语言称谓的部分,也称“品名”,通常由文字构成。
品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分,通常由图案符号、标记和颜色等构成。
2、品牌的层级
3、品牌划分
按照品牌的完整性划分
完全品牌
品名品牌
品标品牌
4、品牌归属
⑴自有品牌
⑵他人品牌
⑶自有品牌与他人品牌
是指企业使用属于自己的品牌,这种品牌叫做企业自有品牌。
是指品牌属于他人所有,但金融服务企业拥有使用权的品牌。
是指对于同一种产品,一部分使用自有品牌,一部分使用他人品牌的做法。
5、品牌使用
品牌使用是指金融服务企业全部或大部分服务产品是使用统一的品牌,还是各种服务产品分别使不同的品牌。
6、互联网域名
域名的出现是网络信息时代的一种新的品牌形式。互联网域名已经成为品牌策略中的重要组成部分。如网上银行的域名、网上证券的域名等。
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