１９世纪美国商业广告名片的“昙花一现”的论文.doc

19世纪美国商业广告名片的“昙花一现”的论文本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 摘要本文运用媒介社会学和传播政治经济学方法及视角,分析了“19世纪美国商业广告名片的兴衰过程”这一传播事件。通过描述其事件现象,列举当时的社会现实,运用历史考察维度关照,探索其兴起,发展原因,以期为现今企业对商业广告名片的运用提供借鉴。关键词 19世纪美国商业广告名片一、商业广告名片的定义顾名思义,商业广告名片就是刊载产品广告信息的名片,即名片一面书写所持名片者的姓名等基本信息。另一面则书写持名片者所在企业或团体的广告信息。关于名片的起源,众说纷纭。有学者认为,我国是世界上最早使用名片的国家,根据制作的材质不同,曾被称为“名刺”、“名纸”、“名帖”等:但也有学者认为,名片是西方的“舶来品”。在西方名片最早出现在法国,据说是从法国路易十四的宫廷里最初流行起来的。至十九世纪中叶,名片在欧美等西方各国已广泛流行,并且材质和样式越来越考究。二、媒介社会学和传播政治经济学的研究方法本文采用了媒介社会学的视角和传播政治经济学的方法来研究19世纪美国商业广告名片的兴起和发展。媒介社会学,又可以称为传播社会学,即运用社会学理论,分析传播过程,研究媒介和社会的相互作用,相互影响。这是一种社会学和传播学的交叉性研究,可从社会学和传播学两个视角来观照传播现象,使其展现出更真实的一面。著名的传播政治经济学家加拿大传播学者莫斯可(mosco,1996年)在《传播政治经济学——传播:在政治和经济的张力下》一书中写道,传播政治经济学方法是从马克思主义的基本立场出发,研究社会权利关系与传播生产、流通、消费的相互建构,剖析社会现实中的传播现象。因为现实与历史总是有着相似之处。运用历史的视角和方法分析事物的发展现状和趋势是十分必要的。对于传播史的研究而言,站在历史的高度和媒介社会学的视角下,通过从传播现象或事件所发生时的政治、经济、文化以及社会变革的情境中解释其出现、发展的原因,探析其社会背景的复杂性,可以为研究传播史“左右逢源”,和现实社会中的传播现状研究提供依据,做到“以史为鉴”,并可以对社会中传播事业的发展做出更加科学和准确的预测。在本文讲述19世纪美国商业广告名片兴衰的过程中,运用媒介社会学和传播政治经济学的视角和方法,把美国商业广告名片作为一种社会现象,通过描述其现象,列举当时的社会现实,特别是对商业广告名片构成威胁的报纸、杂志等媒体的现状,运用历史考察维度来关照社会与商业广告名片的融合发展,探索其兴起、发展及其衰落的原因。三、商业广告名片出现的背景从内战爆发到19世纪末的美国历史,是近代美国向现代美国转变的重要历史时期,其主要特征是从农业国向工业国的转变,自由资本主义向垄断资本主义过渡。在两个历史性转变的带动下,美国政治、经济、社会结构和文化思想都发生了重大变化。, 美国内战期间,美国国会及联邦政府采取一系列促进工业资本主义发展,以保证取得内战胜利的政策。1862年和1864年,国会分别通过“宅地法”和“移民法”。两则法律互为补充,把吸引移民和西部开发结合起来,为资本主义工业开发提供了原料和劳动力。此外,联邦政府还采取了科学技术革命,引进外国先进技术,发展教育事业等政策,这些政策为迅速