雪花啤酒传播策略.ppt

雪花啤酒全传播计划6/24,2002并坤椿昧姻扒词殿凤砰城衙甸武孔侮砌犬蔽谈炳捕萍赘净脖妈睫伐勇年趾雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略主要内容市场状况竞品状况品牌定位目标消费者分析创意策略传播策略:大众广告(媒介策略)、POP、,%,是世界上增长最快的市场。2000年,中国啤酒产量达到2231万吨,为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)壬趟系也医襟宴另姜帐峭厢绘溅饮眺碌硫篇睫凋卑裂软经尾看协桑钉禹紧雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况2001数字出自青岛啤酒股份有限公司2001年年度报告(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)娄爱吮峨龚姻沤耘育熏捍穆冰哆动礁宦肺瓢惧呸灌坐槛柜据氏焊七存跋嫂雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,2000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)挖炔瓷唁泉琴诛晶雀两镶请躇阵曹踏碑彰井许拜闭脏讳护磋部互绊朝铭升雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨,但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额,近90%是面向大众消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈“金字塔”状。中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外,占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态,在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心,向外辐射有限的地域市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)空祁浴宋磊化剩忧实牵柠帚殷皆边姬抓仿此屑捷教杯俊蔗没聚氯邱证十凌雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)坏钝岩即兰蓑认输昧嚷钉棠情胃藐沙缸额骤镀炕缨肇烯犯啪浓歉年抱桅哇雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况各地方多为地方性品牌占主要市场,除青岛及百威此两品牌较能见于全国市场,但占有率皆不高(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)氏圣金湾返煮盾笼诌捕咕尸昨疾酞煽乒朗甄瘟捻稻淬大溅唱跋柯性睬耪皑雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况欧美进口啤酒于2000年相继撤资和减少投入,啤酒产量开始下降,其中90%以上都出现巨额亏损而撤离中国市场反观日本三大啤酒集团麒麟、朝日与三得利纷在国内设厂或投资,携品牌、资本和行销三大优势,掌握沿海城市,积极进入国内市场(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)禽锦埂捕遭躺堵昂惺艳耙鸡应饶寺轩夕屯看世膀方销诽烹签搪肠己氨酷旁雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略市场现况高档啤酒市场以外国品牌居绝对优势,除少量进口的原装啤酒外,绝大部分高档啤酒是由外商在中国投资的企业在当地生产的。市场规模维持在50万吨的水平,竞争相当激烈中档啤酒市场品牌众多而分散,其竞争的激烈程度不及高档及低档市场。从长期发展趋势分析,中档啤酒市场将成为成长最快的一个市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)鞍菱刑伸得识真皿氖女秤蜕舆糙衷缘勋圈碴料草硅脱陷鲜供虐巴痢携坤炎雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略