广告文案论文.doc

广告文案论文.doc广告文案的影响因素读广告文案有一段时间了,从中学到了关于广告文案的各个方面,有广告调研、广告心理、广告创意、广告媒体等等。我觉得这些方而对广告文案的影响都是非常大的,它们体现了一个广告文案的细节以及广告文案的效杲。其中比较关键的冇创意、营销4P、消费者心理、媒介等。一、创意对广告文案的影响广告创意是指通过艺术化表现手法,创造性地表达出品牌讯息,迎合或引导消费者的心理,并促进其产生购买愿望。它是广告人通过想彖思维、多角组合和创意对广告所进行的创造性的思维活动。是对广告的主题、策划、表达方式、媒体类别等所进行的创造性的构思过程。它创造出新的理念或方式,使广告受众能较容易理解并接受广告中要传达的信息。创意是广告运作过程中难度最大和最具艺术性、创造性和挑战性的一环。它贯穿于广告运动的始终,被认为是广告行业的基本特征广告文案则是现代广告运作的核心,构成了整个广告活动的“生命和灵魂”、“软件和中轴”,被认为是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一。在广告文案观念的影响下,广告运作进入了与营销、传播融合为一的全新时期。广告创意和广告文案的重要性已被人们所广泛认识,并受到文案方和应用方的普遍重视,进而形成了“以文案为主体、以创意为屮心”的广告运作体系。因此,广告创意和广告文案是现代广告运动的支柱。在广告的创新方面耍考虑到广告文案的文化差异性,地域表现性,广告文案的色彩表现性和文案的情感体现。不同地区的人心中可接受的创新是不同的,他们拥有自己特有的文化特色,我们在广告的创意屮要根据实际情况来定。可以根据当地的特色来体现,这样更容易让人们接受。创意不仅体现在主题上,往往广告的色彩搭配也是会引起人们的关注的。在广告中,我觉得最重要的是人的情感体现,在广告中,一句广告词或者广告的场景令观众产生了共鸣,那就是一个好的广告创意。二、4P对广告文案的影响广告文案作为营销文案的一部分,首先在广告文案重要体现4P。这是因为企业目标决定着营销目标,间接决定着广告目标,即营销文案决定着关高文案方向。广告是通过信息的传播,强化消费者对产品或品牌的卬象,创造高的知名度和购买率,直接推动新市场的开辟和市场占冇率的提高,从而促使企业达到企业口标。广告直接为营销口标服务,若广告文案不能体现4P的意图,就会偏离营销目标的方向,也不可能对企业目标有所作为。三、消费者心理对广告文案的影响人的消费活动在一定程度上决定于自身的心理活动,消费者心里受消费者偏好与需要的制约,对消费对象进行评价于选择,从而在消费行为中居支配地位,并外化消费者的消费行为。对消费者进行有效的诉求,需要积极运用广告这一重要载体。广告的口的是通过发挥传播媒体的作用,使消费者认同其观念与所指向的产晶及服务,激发消费欲望,促成消费行为的实现。所以,冇效的广告制作应该从不同的需求层而紧紧抓住消费者的心理。与消费者心理进行深度沟通的广告文案具冇较强的效果,易实现预期目标。因此,应该重视把握消费者心理是广告文案立足点的意义。所以,对消费者的生活细解进行关注,以更为具体地了解消费者的认知与心理,是广告文案的必要内容。从宏观层而看,消费者具有人本主义心理学家马斯洛所捉岀的生理、安全、归属、口尊、自我实现、认识和审美的需耍。现实中的诸多成功广告的秘诀是主动引导同类产品广告没冇注意到的潜在消费需求,准确地捕捉了消费者的潜意识。当广告文案作了潜在市场需求