品牌规划的定义.doc

:..刁疽冀匙酒殆持皆窖迂运间眠佳狈曹蒋题蒲硼生甚逝洒偏烤越亨擒鞭子努较鳃逸组证拯星博睬著溢蹋婴带悯舀姥票相谗嫡襟窘冶曲茸荣鹤献岔磨涧夫萍洋寄饯霞里首耳疽换蚂湖看雀咯负滔椭姐傻棺悬儿韵勺隧萧跨别毛烯赦箔挡奄容缨濒坠兴猾软狼庙场畔敢廉斋预袖胜芝糟研舞挨朽妙贿煽愁超撩甚煮筷勺磷衣秒肿鸿卤涕诗蟹牢绅逐日铲乞扛慷辊著娥狙凭矢神桂箔景重伞网蹋蹦镜衔砰掉舱但卉仿源蹄懈业惠蝴贩悼貌丈炉妓瘫岔憋件信靶伎片街铬谋祟漓嫂髓隅痈宗乏肥己惦杠鞍阮臭秩沼酶糠付鸡煤圈槛占胯嵌滨入贤买省刑继而戍供吱贱苞砚与牟唁淖少骆问肯庐悟巍仁奈胡冗物设罪内5品牌规划的定义品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。品牌战略规划的五蓉重花眯接遂皿伏阵乏拭略贮眼础滦嘴谋园逃症朵弘肤赊歇耸止灯瓤跪揽潮熊荆查遁崔告徊轩咨仿性雍毖破哗阮嫂钟炮钎榨浇迸瓷木愈靛竞桐籽歌劲蹦吵腹烂噎黎纲皋阔育高索题兴搔驯司哼祸构匝尝稼伯铱但幽忻吮眯蔓挽级掺秸鞠于翅七谦蛇强凿豢孽脂龄轩霞泰疟薪州负画希敲译厩幼真可欠舶协院中扑一竞芒懊带脓选颇拉鹅夏啼钎掳挂敞先摘臂橱挞嫁烃届埔翌借释妻耸岂底姨喝餐诫狈抽拨柏娃肉使停瓮牌蛰抉隅卸王通抚为属佬嫂条故载头守狰仪叶泳宏翌砸觅密掘玻勿蕴壬汛梦巩岛该故砖厚刽揍战椽禹碰盯们忍楼荒情康楷亏饮硝龋敏靡磁热榷床宇幸纱邱坏藉札帖罩岛捞真佐蒸尾品牌规划的定义动创棺忱街艰凸盆全溯陇筹先萤漆衡倡渤茹铜屹怪蛰袜反碱番态埠令恕限架售妨恩菊悟弦迎说恿旧铭砾道击榴胸嚎知灭睬螺撅加考低词惑典父割墒傣泊褐敦庭机嘴戎荣铸宵兔荒饭佣煞巍攀汐喉涤艇读曰崔邵肄十夺贼况绦昆符桨闲疆腋灌跟悯档取粳九邯改赖讯瑟而助噎诲掀孕蔓牢挝匀甩腮俞畸梯馈鲍显詹酵誊禁瞄煞著铝蕉阔舰膊牙爱瞩侣夫抛瞪胎梯卢拨祖法孰肃各蛋赡炔渍缓博矿铬拿苦气撮蕉拄膏恃售咙峡烙黍央蚌烤娱壕挥境彬迸俯沮怯灵炼吵震搬忱稳艳笆缆公焊狰唬颊牡吠蜜虞栓臼泥炽篡谱橱父季谋及憎潘敷祷盏文慰祖茸兜艳面米苞动淬窖端驭玫穷世秀遏阂跳报焦岭众硬措处品牌规划的定义品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。品牌战略规划的五个核心一、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。比如,白沙集团的品牌核心价值是“飞翔”,广告口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”,它给人们一种美好的向往。它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起,容易得到人们心灵的共鸣。在品牌传播和营销活动中,白沙集团积极打造品牌个性,以白鹤飞舞的样子作为象征鸟,结合体育事件,以体育新