地产活动-杭州苏黎士小镇产品推介会策划方案-4页.doc

产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台,在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。本次产品推介会主要基于以下两点:树立杭州`首家湖畔生态家园的产品形象;「苏黎士小镇」推案及销售的需要;一、活动目的让客户更加深入地了解本案,增强已购或已定客户的信心,消除持币观望者的顾虑;通过本次产品推介会赢得客户的口碑,促进本案的销售;展示和提升本案的品牌知名度和美誉度;在杭州`造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。二、活动主题杭州`城市建设与生态住宅发展研讨会暨「苏黎士小镇」产品推介会三、主办单位浙江华信房地产开发有限责任公司浙江华房房地产开发有限公司四、活动时间暂定2004年11月28日(周日)下午13:30—15:30五、活动地点外商活动中心(待定)六、活动规模150—200人说明:综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素,150—200人规模较为理想。七、与会部门、机构和人员西湖区政府及规划局华信公司监理公司规划设计公司杭州市各大媒体(钱江晚报、浙江商报、新安晚报、杭州电台及电视台等)地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员八、活动内容重点介绍西湖区及科学岛的发展前景与规划各相关单位领导发言、解析、致辞现场赠礼和抽奖活动现场客户提问及解答九、活动流程时间相关内容PM13:30人员到位,包括主持人,礼仪人员,各参与单位的相关人员等。PM13:45活动现场接待来人,来宾登记。并发放抽奖礼券。一来人,现场就开始播放背景音乐,烘托气氛。PM14:00正式开始,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。PM14:02华信公司领导致辞,并说明举办本次会议的理由及相关情况。PM14:07区政府及规划局领导说明杭州`城市建设阶段性成果,及西湖区、科学岛的发展前景和规划。PM14:25地产界人士说明生态住宅已成为杭州`人居的新方向。PM14:35华信公司领导介绍「苏黎士小镇」的开发背景。PM14:45规划设计公司领导说明「苏黎士小镇」的设计理念。PM14:55监理公司领导重点强调「苏黎士小镇」卓越的品质。PM15:00规划设计公司领导抽取来宾三等奖3名,并颁奖。(播放背景音乐)华信公司领导抽取来宾二等奖2名,并颁奖。(播放背景音乐)政府领导抽取来宾一等奖1名,并颁奖。(播放背景音乐)PM15:10现场客户问题的解答。(暂定10分钟,可视具体情况而定)PM15:20指定客户现场签约仪式(可选5个)。华信公司领导赠大礼活动。PM15:30会议结束。(背景音乐)十、活动气氛的营造横幅:活动地点及售楼处附近拉横幅,引起关注。高空气球:活动地点周边布高空气球。彩虹门:活动地点周边布彩虹门。报纸稿:在11月下旬的报纸上发布消息。邀请函:发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户,以及华客会会员。十一、(1)具体要求:尽可能吸引顾客的眼球,并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容,最大限度的激发受众的参与热情。(2)媒介策略:① 媒介选择:杭州`晚报、浙江商报。② 发布时机:暂定11月24日、25日。③ 投放频次:2篇。(3)`(4)其他形式媒介