中国服装行业现状宏观微观分析.doc

中国服装行业现状宏观微观分析.doc屮国服装行业现状宏观微观分析谈到中国的服装业,有两个非常重要的第一:一是世界第一的”服装制造大国”,第二是世界第一的”服装出口犬国“。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后,却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。为什么屮国服製业会如此被动和尴尬,生命线攥在别人手小呢?让我们从宏观和微观处分析。一、宏观环境我国服装行业的影响1、 经济上对服装行业的影响美国次贷危机引发的世界金融风暴,來势迅猛,给我国服装业造成了巨大的影响。在金融危机间大部分的服装企业处于亏损状态,全行业利润率逐年渐低并且里而大部分企业不能自主创造品牌。从表面看,欧美经济的衰退,订单减少,导致我国服装出口下滑,对欧美市场依存度高的企业陷入困境,整个行业面临一片寒萧。如果往深层思索,问题也许不会如此简单。好的是亚洲金融危札唤起了许多服装企业的品牌意识,催生了一大批自主品牌。2、 政策上对服装行业的影响首先汇率对服装产业的彩响,据统计,我国服装产业出口额约占我国出口商品贸易总额的很大一部分并口最近儿年内地开始超过香港,成为世界上最大的纺织品出口国。我国服装是我国贸易顺差最大的商品之一。服装出口的持续稳定增长对保证我衡、人民币汇率稳定、解决社会就业以及纺织工业的进一步发展都至关重要。然而,近年來人民币升值压力不断加大,国内服装业遭遇了前所未冇的打击,严峻的发展环境让本已微利的服装企业几乎无利可图,服装出口企业更是受到重创。随着人民币逐步升值,中国服装产品的低成本优势正逐渐削弱,我国的服装行业受到威胁。第二出口退税政策对服装行业的影。出口商品退税是政府促进出口的政策工具之一。近几年來,为应对国际市场的不利变化,缓解出口企业承受的压力,国家多次调整服装产品的出口退税率,也显示岀一定的效杲。然而,我们也要清楚地认识到出口退税对于企业的利好是短期的,其作用也是有限的。笫一,出口退税提高企业盈利水平,有助于缓解企业的资金压力,恢复我国产品在国际市场的份额。第二,出口退税率的提高増财政负担。第三,中国促进出口的政策常常引起国外贸易保护方面的压力。因此在新一轮贸易保护主义浪潮中,“中国制造”仍然成为主要牺牲品。笫三配额取消后贸易环境对服装行业的影响,配额取消后我国服装出口快速增长,这种增长不久即受到了欧洲、美国和其他国家的贸易壁樂的限制,这些限制屮多为反倾销虽然配额取消了,但更多的贸易摩擦显示出我国纺织品并未享受自出贸易的国际市场竞争环境。而对新的合规性贸易壁垒,国内的企业出II又受到配额限制,我国纺织服装企业的低价竞争争夺配额也危害了这个产业的长期健康发展。第四互联网法律制度的不健全,网上购物是一种流行同时也是一种最新的服装销售方式,但是因为我国关于互联网的法律不健全而造成很大一部分的消费者对网购缺乏信心,而影响服装企业在网络上的销售限制了服装产业在网上的长期健康发展。3、坏境上对服装行业的影响随着生活水平的提高,环境的污染,国际上越来越耍求绿色消费,首先服装原材料上就耍求厂家使用无毒可循环材料,用人制皮草代替动物皮毛,这就增加了屮国服装产业在主产上的难度,但是这是一次挑战也是一次机遇,服装产业只要抓住“绿色消费”这四个字就能扭转屮国在服装产业上的地位,生产出健康可循环样式新奇的服装,使中国服装制造大国变成中国服装创造大国。4、文化上对服装行业的影