大广赛作品.doc

大广赛作品标题阐述在山的那边海的那边有一个环保小镇,在这个小镇里有节水医院,低碳商店,可持续乐园等许多听上去很新奇的地方,但正是因为这些地方的运作,才使这个小镇充满了生机。温暖的阳光,新鲜的空气,清澈的河水,为这里居住的人和其他生物提供了优质的环境。然而,山的这边海的这边的我们,生活环境却遭受到了破坏。环保小镇的居民决定帮助我们,改变我们日常生活中破坏环境的行为,并教会我们如何从身边的一点一滴做起,保护环境。你看,他们来了„„目录标题阐述.............................................1内容提要.............................................3市场环境分析.........................................4活动提案.............................................5媒介计划............................................12活动效果............................................13活动预算............................................14内容提要本策划案是以“环保小镇”为活动主题的公益类校园推广活动策划。包含节约用水,减少碳排放,可持续包装等公益知识普及的内容,运用社区化游戏营销策略,令受众在体验游戏的乐趣时,学习环保知识,增强环保意识,并了解可口可乐公司“积极乐观,美好生活”的可持续发展的理念,并将其打造成为一个公益传播平台,向社区公益活动发散延伸。市场环境分析机会:1校园空间相对封闭,但却十分活跃,有利于公益活动在校园内传播。2本次活动是首次进入校园,是公益活动校园推广的先驱。3受众具有强烈的好奇心,敢于尝试、并易于接受新鲜事物。挑战:1由于是第一次在校园进行公益推广活动,之前没有类似经验,活动之前要考虑细致,应对各类突发状况。2以此为起点,发展成为公益传播平台,最终向社区推广,所以要仔细策划实施活动,为以后的社区推广打下坚实的基础。结论:根据以上分析我们可知校园是一个活跃的相对独立的市场,是一片沃土,很利于公益活动的推广。活动提案提案阐述:活动结合可口可乐公司“积极乐观,美好生活”的可持续发展的理念,分两个阶段展开,第一阶段为线上的创意征集活动,其目的是为后期的校园推广进行造势,第二阶段为线下的校园公益推广活动,让校园成为公益推广的一个“点”,由这个”,将公益活动向社区推广,并逐渐壮大。“点”形成向外散射“线活动主题:从点滴做起,享美好生活。————可口可乐公益类校园推广活动主题阐述:“从点滴做起”强调环保行为应当从日常的一点一滴中体现,例如:随手乱扔的一节5号废旧电池,其污染的水量是一个人一年饮用水量的数倍之多。环保应从身边点滴的小事做起;“享美好生活”与可口可乐公益理念相吻合,加强其理念在受众之间的传播。传播内容:1可口可乐公司的环保理念2包装的可持续性3节能减排,气候保护4节约用水,珍惜水资源总体思路:以传播环保概念为中心,在各大高校巡回活动为主线,将可口可乐公司的环保理念贯穿活动始终,将活动细分为几大区域,每个区域都是一种环保方式,并各自开展有奖互动的游戏活动,