会展实务会展调研.ppt

第二讲会展调研实务展览会操作过程★一般过程为:计划、组织、运作、实施及总结、反馈阶段一:计划、组织阶段。:运作阶段。:实施阶段。:总结、反馈阶段。(1)会展调研是一个动态过程;(2)会展调研的结果可以是直接的调查统计数据,也可以是最终的市场调研分析报告,在实际工作中后者往往居多;(3)会展调研必须根据明确的调查目的,采取特定的方法和手段,以保证调查结果的客观性和准确性;(4)会展调研的主要功能是为处在动态市场竞争环境中的会展主办方制定营销决策提供依据。会展调研的两个层面:为会展本身决策提供资讯的调研以展会为平台解决营销问题的调研一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研展会类型展会类型展会组办展会组办需要资讯需要资讯举例举例行业展行业展企业或协会企业或协会展商数量、级别、性展商数量、级别、性质、需求等质、需求等上海国际汽车展上海国际汽车展宁波国际服装节宁波国际服装节商贸洽谈商贸洽谈政府或企业政府或企业展商数量、级别、需展商数量、级别、需求、性质等求、性质等广交会、郑交会等广交会、郑交会等艺术文化艺术文化政府或团体政府或团体需求、政策、对象素需求、政策、对象素质、需求等质、需求等全国美术展、中国艺全国美术展、中国艺术节等术节等博览会博览会政府或团体政府或团体经济、市场、政府、经济、市场、政府、观众等观众等世博会、西博会等世博会、西博会等为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研?项目调研?主题调研?场馆调研?参观人数预测?同类展会竞争者调研?市民意识调研?环境影响调研?1、项目调研城市城市会展项目会展项目长春长春汽博会,农博会、美食节汽博会,农博会、美食节义乌义乌小商品博览会小商品博览会西安西安旅游博览会、高新技术交易会旅游博览会、高新技术交易会武汉武汉光博会、农机展光博会、农机展郑州郑州哈尔滨哈尔滨冰雪节、哈洽会冰雪节、哈洽会乌鲁木齐乌鲁木齐乌洽会乌洽会南宁南宁东博会、民歌节东博会、民歌节昆明昆明昆明国际旅游节、昆交会昆明国际旅游节、昆交会?2、主题调研