会展市场调研.ppt

第二章会展市场调研复习提问第一章会展基础第一节会展与会展业一、会展的概念和类型二、会展业的概念、特点与作用第二节会展业的发展历史与现状一、国际会展业的发展历史与现状二、我国会展业的发展历史与现状第三节会展业发展的条件与趋势一、我国会展业发达的地区和城市二、会展业发展的条件三、会展业发展的趋势思考会展策划的具体工作内容包括哪些??会展项目的市场调研;?会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划;?会展项目的销售;?会展的现场运营管理;?会展活动的全程策划协调。 会展市场调研基础和方法一、会展市场调研的概念和内容(一)会展市场调研的概念(二)会展市场调研的基本内容(三)会展市场调研的种类二、会展市场调研的流程三、会展市场调研的基本方法(一)二手资料调研法(二)原始资料调研法——访问调研法一、会展市场调研的概念和内容(一)会展市场调研的概念会展市场调研,指会展活动中的利益相关者(尤其是会展公司),利用特殊的方法和手段,对会展活动的相关市场信息进行系统地设计、搜索、整理和分析,并得出各种市场调研数据资料和研究结果,从而为经营决策提供依据的活动。(谁)(方法)(做什么)(结果)(目的)思考:对于即将举办的第二节旅游文化节——班级展销会,作为参展班级需要注意搜集哪些方面的信息呢?作为展会组织者呢?(二)会展市场调研的基本内容会展市场调研需要解决的基本问题?为制订会展项目的各种执行方案、营销策略和竞争战略做准备;?确定会展的主题;?建立起会展的基本框架,并对会展项目做前景预测。会展市场调研的基本内容?市场需求调研(消费者需求数量、结构、时间、购买力……)?市场环境调研?市场营销实务调研(4P:产品、价格、渠道、促销)?市场竞争调研(三)会展市场调研的种类按照市场调研时间和目的划分1、展前——会展活动可行性研究(会展项目策划调研)2、展中——评价和需求(对参展商和观众调研)3、展后——对会展项目工作进行总体性评价和总结(总结调研)注意:对于一个会展项目,展前、展中和展后的市场调研是相互关联、缺一不可的,但对于不同的调研主体是有侧重的,如专业会展中心、会展公司和酒店在各个阶段的调研内容是不相同的。会展场馆会展服务者会展组织者二、会展市场调研的流程(一)会展市场调研的流程信息收集信息整理调研分析调研报告